家長若有能力，都會選擇「最好的」給寶貝孩子，但人們的選擇全都操控在企業手上。舉凡日常用品、食物、娛樂、教育，甚至醫療，無論如何選擇，最終都在幫助企業獲利。作者以大家未曾仔細思考過的觀點，理性、精闢地剖析現代企業鎖定兒童青少年進行全方位的行銷營利策略，顛覆你對現代商業社會及童年的見解。
文章節錄
《被出賣的童年》
第三章
災難正在上演，何必需要證據？
上癮、媒體暴力、性物化、過度消費主義與有害健康的產品，這五大項便是今日「童年新課綱」的核心內容。在過去半個世紀，規劃這份新課綱的企業，對孩童與童年擁有史無前例的高度影響力，獲利是他們唯一的真正目標。童年有眾多需要被保護的脆弱特質，如細膩、易受影響的情感、還在發展中的智能、缺乏經驗、個性較純真等，但從企業自利的觀點來看，這些特質倒成為它們剝削利用的地方。
假想一下，若這份童年的新課綱，真的成為學校的實際課程，每天有五小時孩子坐在電腦螢幕前，被教導著男孩及男人應該是凶暴的，女孩及女性是性對象，身分、自我價值、快樂、好運都由購買及擁有哪些東西所界定，上癮性和強迫性的行為是正常的，還有家長都很落伍、俗氣，只有在想要東西的時候才有用，那麼所有家長肯定是氣到直接上學校理論。我們絕對不做他想，認為這完全是孩子與童年的災難。然而，這份童年的新課綱確實在孩子的日常生活中，佔據那麼多時間與注意力，有時甚至超過學校課業，難道在我們面前的，不是一場正在發生的災難嗎？就連某些孩童行銷的重要人物都這麼認為。
糖衣包裹下的有毒孩童行銷
孩童行銷學大師暨創始人詹姆士．麥克尼爾，在接受本書訪問時，並沒有心情吹噓自己的眾多成就。他說，他以前相信孩童行銷能幫助孩子們「擁有較好的生活、做出較好的決定」，但現在整個走調，因為行銷人扭曲他的原則導致病態結果。他說：「經過這些年，我發展出基礎原則，逐漸被企業認可、採用，但那並不代表它們被誠實執行。」孩童行銷現在的執行已經腐化為騙人的把戲，利用孩子正在發展中的情感，使他們受到傷害。
麥克尼爾說，問題的核心在於，現在的孩童行銷人員都用「好玩」的方式來包裝，讓孩子感到興奮、引誘他們上鉤，無論那對他們健不健康、合不合適。他說：「不好的觀念、錯誤的價值、有害的想法，都包裝成『有趣』賣給孩子。暴力、說謊、偷竊、報復，還有貪婪，都變成『好玩』的東西。每天打電動殺更多人，不是很好玩嗎？」所造成的結果是，孩童行銷現在成為「孩子及父母們的傷害。太多孩子正在冒險，變得愈來愈胖、愈不健康、不用功、睡眠不足，而且整體來說，因為過度消費而危害他們自己。」當他談到這個自己幫忙創造的怪物時，他表示：「我們應該擔憂，我真的沒想到許多人竟然不是。
而我們現在所見的，其實只是開始。當孩子被引導期望身邊每件事都客製化，包括家長與學校，如果情況並非如此，他們就會失去耐心，轉而將焦點放到別的事情上。」他相信，孩童行銷也破壞孩子的想像力與創意能力：「我們對未來最大的恐懼之一，就是將會缺乏創意人才。」因為在孩子所接觸的數位世界，以及與日俱增事先設定好的遊戲選項，無論在電玩遊戲或虛擬世界中，都沒有太多空間可以發揮真正的想像力。
我們正迫使大腦走向錯誤的方向，殺死所有創意與幻想。這一代國小學齡的兒童，似乎正在失去創造力。以前，青少年曾經願意把時間用在戶外，到公園和朋友家的後院玩耍。他們會發明遊戲、創造規則、打打籃球和棒球，經常跨上腳踏車到處玩，車輪還有很炫的裝飾品。我們的孩子，曾是社區幻想曲的創意總監，但現在不再是了，他們很少離開自己的房間。
家長的責任
二○○九年，美國聯邦通信委員會（Federal Communications Commission）表示：「現代家長仍有『一些』能力，可以保護孩子遠離使用電子媒體的風險。」但如我們所見，這些能力正在下降，一來是因為行銷人員巧妙設計策略誘使孩子遠離父母，再者是因為監控數位及行動媒體的使用，本身即具備相當難度。
然而，我們的確還是擁有「一些」能力，應該好好利用。美國兒科學會（American Academyof Pediatrics）給家長一些建議：
1.限制孩子每天花在媒體上的時間（使用娛樂媒體）共計一至二小時在有品質的節目上。
2.將電視機從孩子的房間移開。
3.從兩歲以下就不要鼓勵孩子看電視，鼓勵較多的會提倡適當腦部發展的互動活動，像是說話、玩耍、唱歌，還有就是一起閱讀。
4.監看孩子與青年他們正在看的節目。大多數的節目應該是具資訊性、教育性且是非暴力的。
雖然對大多數家長來說，這四點或許有點難徹底執行，尤其是第一點和第四點，若是將數位及行動媒體也包含進來的話。但至少我們盡力縮小目前正在擴大的傷害，那是值得的事。
家庭若對孩子如何、何時、可使用多久的媒體設下規定，則能有效減少孩子使用媒體的總時數。家裡有這種規定的家庭，國小學齡兒童和青少年，使用媒體的時數則在三個小時以下。家長也許應該好好利用這一塊，來積極降低孩子使用媒體所帶來的負面影響。當然，更積極的做法是使用「錢包的力量」，拒絕在孩子房裡裝設電視、電腦和電視遊樂器，也不要讓他們擁有可行動上網的手機，或幫他們買網路遊戲及點數。此外，家長也可以用鎖碼或開啟家長監護模式，來幫孩子過濾不恰當的內容。
當然，這件事絕對不只是家長的責任。家長能做的有限，尤其是我們的孩子無時無刻，且經常在我們的視線範圍外，被媒體與孩童行銷所圍攻。社會整體也有責任，此時免不了要面對一個棘手的問題：政府是否應該更健全地規範孩童行銷與媒體，若是應該，那該做些什麼呢？
