反腐衝擊精品銷售 LV在陸改賣中餐

（中央社台北6日電）在大陸當局嚴打腐敗下，愈來愈多大陸消費者不敢買有高調LOGO的精品，精品品牌路易威登（LV）在大陸銷售遇挫折後，改為進軍中式餐飲。

「時代週報」（Time Weekly）報導，擁有LV的LVMH集團除開發多元產品線，弱化LV品牌標誌（LOGO）露出外，已於2014年透過旗下私募股權基金L Capital Asia斥資1億美元收購中式餐廳翡翠餐飲集團（CrystalJade）逾90%股權，進軍中國大陸中餐市場。

LVMH集團最大精品品牌LV在大陸市場面臨尷尬窘況，那就是一線城市居民對LV愈來愈不感興趣。

英國金融時報研究機構China Confidential的數據顯示，僅有18.8%的北京、上海、廣州、深圳受訪者認為，LV是他們最期望擁有的品牌，大陸三線城市持這種觀點的受訪者則占38.3%。

LVMH集團今年2月公布的財報顯示，集團2014財政年度核心利潤5年來首次下滑，降幅5%，剔除匯率影響後，亞太區是集團唯一收入負成長的市場，全年下滑1%，第4季更大跌6%。

此外，LV的對大陸民眾吸引力衰退，不僅在境內，也表現在大陸消費者境外購物上。最新一項調查顯示，大陸1277名赴境外旅遊者，僅10.7%的人最近一次旅行中購買LV產品，與2014年相較下滑15.5%。

報導分析，LV在大陸受挫，原因是滿布產品的LOGO過於高調，讓大陸一線城市消費者避免購買。

報導說，由於反腐，及大陸富人階層和時尚愛好者不願再與其他人擁有同一品牌，與他人「撞衫」，尤其是與「暴發戶」。

為解決困境，LVMH除開拓LV新產品線，弱化品牌標誌露出，加大對旗下Celine和Fendi等其他子品牌的發展力度，並控制LV在大陸開店與擴張步伐，也首度進軍大陸餐飲市場，收購在大陸各地已有13家分店、且在大陸仍保持每年20%營收成長的翡翠餐飲集團。1040706

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