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北京故宮頻賣萌 搶攻文創市場

2016/2/9 14:53(2/9 15:12 更新)
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(中央社台北9日電)國立故宮博物院自推出「朕知道了」紙膠帶等文創商品以來,風靡兩岸,而大陸北京故宮近來也不斷推出「賣萌」文創商品,搶占文創市場的意味濃厚。

中國大陸北京故宮博物院近年仿效台北故宮推出「朕就是這樣漢子」雍正字體折扇等商品,近來還搭配官方微博「賣萌」風格,推出惡搞古人肖像畫的「萌萌噠系列記事本」。

大陸知產力網報導,打開北京故宮的「故宮淘寶」網路商店,販售的商品中,鑰匙圈、玩偶、手機殼、書籤等所占比例最高,多以旅遊紀念品為主。

至於台灣的「故宮精品」網路商城,則以涵蓋辦公文具、生活用品、家居裝飾、服裝配飾等46個類文創產品為主。

報導指出,北京故宮在淘寶上販售的商品主要價格區間為人民幣100元(新台幣約500元)以內,最貴商品約人民幣468元,價格比台北故宮網路商品低。而低價伴隨的商品品質問題,也是北京故宮淘寶店受人詬病的一大原因。

此外,大陸2014年也陸續傳出出現「朕知道了」紙膠帶、「翠玉白菜」、「肉形石」等仿冒台北故宮的周邊商品,甚至還出現簡體版「四庫全書」。報導表示,對智慧財產權保護不力的市場環境,也是困擾北京故宮文創產品發展的一大因素。

報導並提到,北京故宮淘寶店擅長「軟萌賤」推廣和行銷手法,但真正核心的文創產品設計卻是弱點。在大陸博物館事業單位體制下,是內部培養優秀設計人才,還是對外授權,打造既有獲利又符合博物館文化形象的合作機制,是北京故宮眼前的首要問題。1050209

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