超商鎖定運動與上班族

（中央社記者陳政偉台北6日電）3月運動賽事進入旺季，上班族也面臨春節後緊鑼密鼓的工作狀態，超商針對運動族群與上班民眾，推出運動補給的專業需求商品，以及療癒上班族的辦公室植栽，要對小眾族群一網打盡。

超商Hi-Life表示，據體委會估計，國內路跑人口上看250萬人次，至少「跑」出250億元的市場錢潮，加上「環台單車國道」預計年底建置完成，將吸引更多鐵馬族參加各項賽事。

Hi-Life鎖定運動商機看漲，動員1300家門市化身全國運動補給站，獨家導入專業玩家級能量補給品與周邊硬體設備，提供一次到位的運動補給，搶攻運動市場。

運動風氣同步帶動運動飲品的銷售成長，據Hi-Life商品部觀察，2014年大幅成長3成，看好運動熱帶來專業需求商機，Hi-Life針對路跑、馬拉松、自行車、鐵人三項等長時間、距離運動的玩家，需要就近補充水、養分迅速恢復體力以及單車的維護服務，全面導入專用體能補給品，預計帶動相關業績躍升3成。

春節、二二八假期後，不少上班族大喊收心好難，全家便利商店瞄準開工憂鬱商機，結合日本受歡迎的醜比頭公仔與最夯的桌上型迷你植栽，配合全店行銷活動推出醜比頭蔬果植栽，要搶攻療癒上班族的商機。

全家整合行銷部部長吳雅卿表示，全店行銷1年捲動55億商機，其中，肖像走紅關鍵3大要素為萌、潮、陪伴感，成為日本新療癒指標的醜比頭，刮起一陣醜萌風「kimokawaii」，萌系外型是醜比頭擄獲粉絲的關鍵因素。

上班族工作忙碌、壓力大，喜愛在辦公室擺放療癒性小物，近年更興起辦公室植栽療癒風，吳雅卿指出，全家去年推出「醜比頭小植栽」，受民眾熱烈討論，廣受好評，並榮獲2014年全家全店行銷銷售排行榜前三名，受歡迎程度可見一斑。

吳雅卿說，這波推出「醜比頭蔬果植栽」共6款，每款公仔皆搭配不同種類的種子，分別是最受粉絲喜愛的「粉屁桃X圓茄」，以及全新角色「奶奶頭X番茄」、「黃金寶X 朝天椒」、「浮萍娃X甜椒」、「夏酒菜X紫葉羅勒」、「雨法師X鳳仙花」，相較去年，「醜比頭蔬果植栽」不但療癒心靈，種植出的圓茄、番茄、朝天椒、甜椒、紫葉羅勒還可食用，勢必將再引發蒐集旋風。1040306

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