三明治世代 最青睞實用大品牌產品

（中央社記者韋樞台北28日電）「30雜誌」連續5年與東方線上&東方快線合作，調查年輕人消費行為和心中品牌地位，發現均由大品牌占鰲頭；值得注意的是，品牌除「承諾」外，更重視產品的有用性和品牌價值。

第5屆「《30》Young世代品牌大調查」，針對25歲到34歲年輕人為族群，分為上班篇和下班篇，各調查10大項「最常使用品牌」與「最想擁有品牌」，觀察年輕人在消費上的趨勢。

2015調查結果出爐，上班篇在「最常使用」的品牌中，筆電由華碩奪冠；火紅的通訊軟體LINE延續去年戰力，搶下近9成使用率穩居寶座，但網路社群仍是Facebook天下，有87%年輕人離不開臉書；英語學習機構方面，地球村仍穩占龍頭。

變化最大的要屬手機及航空公司，今年蘋果以神器iPhone 6與HTC並駕齊驅，同列「最常使用」第1名；長榮航空則在今年擠下華航登上寶座。

2015「最想擁有品牌」中，筆電與手機仍由蘋果獨占鰲頭；電信服務和通訊類則由中華電信與LINE拔得頭籌；在汽車和租車方面，德國奧迪（Audi）汽車與格上租車居領先地位；在國人最重視的食安部份，McDonalds麥當勞、KIRIN午後紅茶系列、義美鮮乳各自獲得速食、瓶裝茶飲和鮮奶項目消費者青睞。

至於下班篇，這次調查新增「手錶」品項，由CASIO卡西歐奪下「最常使用」第1名，CITIZEN星辰錶獲得「最理想品牌」第1名；理財的銀行同時由中華郵政居最常使用和最想擁有的第1名。

房屋仲介不意外地由永慶房屋、信義房屋同步成為最常使用的品牌，但最想擁有的仍為龍頭信義房屋；保險則以老牌的國泰人壽，拿下最常使用和最想擁有的龍頭地位。

調查結果顯示趨勢，公民意識上升，對品牌的要求與期待更加嚴苛；表裡合一的品牌最受消費者愛戴；實用性強、價格實惠的產品受到年輕消費者矚目；在分秒變化的年輕消費市場，建立品牌認同度更是重要的決戰點。

東方線上&東方快線行銷副總監李釧如分析，現在年輕人多數受限於沒有發展性的未來，已厭倦小確幸消費。當小確幸變成常態後，發現無法改變現狀，於是轉尋更實際的產品。

消費者的行為會從時髦轉向嚴肅，追求CP值高的產品，也更會透過網路檢視品牌的「承諾」，所以品牌必須時刻加強自己產品的「有用性」，還要注重表裡合一的品牌價值，重視「真實」的消費會成為未來趨勢。1040428

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