超商平價巧克力飲人參咖啡 搶小確幸商機

（中央社記者陳政偉台北20日電）據調查，逾5成受訪民眾對自我苛刻，但8成5會衝動消費。超商近日頻推高質感飲品趨勢，攜手比利時巧克力、找來韓國人參 ，以售價不到百元加入熱飲市場，儼然確立小確幸商機。

據消費者及市場研究機構東方線上12月最新的調查報告，超過50%消費者平日以精打細算、克制消費的苛刻態度在消費，但有高達85%消費者，在過去3個月有高達新台幣5000元的非計畫性消費。

調查指出，有40.2%的消費者表示，雖然是非預期的消費支出，但能讓自己的心情變好一切就值得，而有23.7%消費者認為這不盡然是壞事，僅有21.2%消費者表示未來會控制自己非計畫性的消費。

調查分析，這樣可被自己饒恕的非計畫性消費，也就是所謂亂花錢，可被視為消費者苛刻日常下所產生的「壓抑經濟」。當小確幸已是當前的常態，架構其上的商業思維才是出口。

其中，這85%壓抑經濟者，除讓消費者自覺高CP值，或包裝為送給自己的禮物，都是讓消費者在消費理財中，朝向揮霍一瞬間的重要理由。

超商近日吹起高價飲品熱潮，似乎呼應壓抑經濟的趨勢，過往以平價、便利為主要印象的超商，有三家業者選擇在冬令時節，端出質感、食材都是高檔次飲品，售價卻控制在百元內，意外帶出新的消費態勢。

從去年全家便利商店開始，試水溫端出Let's Café貝禮詩特調拿鐵，拿鐵加奶酒的組合價格不到百元，意外引起迴響，限量50萬杯1個月幾乎售完，掀起大量網友在社群媒體上拍照打卡。

全家鮮食部長黃正田表示，今年更主打「奶酒自己加、口味自己調」，由消費者自行在Let's Café經典拿鐵中，依照喜好加入貝禮詩奶酒。

日前萊爾富更帶進韓國新的咖啡玩法，搭配高麗參加入黑咖啡跟拿鐵中，以不到百元價格吸引消費者，更搭上韓星代言人來台，造成話題。14日開賣當天全台就賣近千杯，可以想見民眾想嘗鮮的興致。

統一超商7-ELEVEN今天宣布與比利時巧克力品牌GODIVA攜手，提供聖誕限定的CITY CAFE風味飲「GODIVA經典熱巧克力」，要在全台5200家限量提供50萬杯，平均1家門市限量不到100杯。

而統一超商之前才與日本森永公司合作推出森永牛奶糖奶茶，在消費者間引起話題性，銷售成績亮眼，而與國際時尚服裝設計圈的Daniel Wong為CITY CAFE設計杯身等，做出咖啡品牌的差異化，更可視為在超商連鎖咖啡中的銷售策略。

統一超商也指出，這次是GODIVA全球首度將現做飲品導入便利商店通路，雙方耗時半年籌備，從國外進口獨家配方的經典巧克力粉與CITY CAFE熱牛奶搭配，對銷售表現也相當有信心。1061220

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