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研調:陸電視Q1出貨衰退 Q2殺價競爭

2018/6/19 09:43
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(中央社記者潘智義台北19日電)研調機構群智諮詢報告指出,中國大陸平面電視首季出貨量較去年同期衰退,也未達前年同期水準;第2季品牌商鎖定部分尺寸殺價競爭,衝擊其他尺寸電視銷量。

群智諮詢調查,2018年首季中國大陸平面電視出貨量為1160萬台,較去年同期減少2.5%,出貨面積741萬平方公尺,較去年同期增加4.7%,為連續5季以來,首次出現單季出貨面積增長,但不論是從出貨數量,還是出貨面積的規模來看,都未能達到2016年同期水準。

調查顯示,2017年中國大陸電視銷售量較2016年下滑13.3%,面積減少9.9%,各主力品牌銷量、獲利都減少。2018年年初品牌廠商盼重新掌握市場,但首季表現並不盡如人意。隨著面板成本的大幅下降,品牌廠商大力促銷,競爭加劇,市場價格戰愈發激烈。

群智諮詢表示,2018年第2季中國大陸6大電視品牌針對50吋以上的大尺寸電視降價,加上小米積極調降32吋電視售價,衝擊40至49吋中間尺寸電視銷量。

群智諮詢認為,價格戰帶來網路線上交易市場增長,但線下市場卻同步衰退,總體市場規模增長乏力,近年中國大陸平面電視市場規模維持穩定,卻難出現高成長。(編輯:李信寬)1070619

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