吸引力不若以往 維多利亞的秘密銷售下滑

（中央社俄亥俄州哥倫布23日綜合外電報導）維多利亞的秘密母公司有限品牌公司（L Brands）上週公布，儘管有半年一次的特賣活動和商品大幅降價，但公司內衣品牌的6月同店銷售卻意外下滑。

英國「衛報」（The Guardian）報導，傑富瑞公司（Jefferies）分析師柯尼克（Randal Konik）在一項報告中指出，對維多利亞的秘密（Victoria's Secret）和旗下副牌粉紅（Pink）來說「遊戲結束了」。

柯尼克還說，消費者已轉向更多傳統品牌，例如美國老鷹休閒用品公司（American Eagle Outfitters）旗下少女內衣系列Aerie，同時維多利亞的秘密「銷量大幅減少、定價能力歸零且市占率加速下滑」。

柯尼克表示，投資人一直沒注意到這些事實，如今內衣品牌同店銷售意外衰退，公司股價聞訊重挫超過12%。過去因主打少女系列副牌Pink的成長而未被發現的公司祕密，瞬間無所遁形。

維多利亞的祕密還是美國最大內衣品牌，但市占率已經下滑。

富國銀行（Wells Fargo）去年9月進行一項消費者調查發現，48%的消費者過去一年曾在維多利亞的秘密購物，58%受訪者認為商品價格太高。

調查還發現，維多利亞的秘密「可能會失寵」，68%受訪者表示，他們已經沒那麼喜歡這個品牌了。超過一半的人則說，維多利亞的秘密感覺「不自然」或「做作」。

分析師寫道：「現在的品牌形象傾向於更自然的外觀和產生共鳴的美麗，然而，考慮到性感形象對維多利亞的秘密品牌有多麼重要，我們認為全面性的品牌形象扭轉以追隨當前趨勢，可能難以執行。」（譯者：陳彥鈞/核稿：劉淑琴）1070723

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