淘寶今年拿到執照 阿里巴巴擴大布局台灣

發稿時間:2018/09/10 13:50

最新更新:2018/09/10 13:50

字級: 字級縮小字級放大

(中央社記者吳家豪台北10日電)中國電商巨擘阿里巴巴集團旗下淘寶過去曾被經濟部要求撤出台灣,經過長期訴訟後,今年順利取得執照,將透過淘寶大學及結合新零售、App優化等方式,強化在台灣業務。

阿里巴巴集團今天宣布,現任阿里巴巴集團首席執行官張勇將於明年9月10日接替馬雲,擔任董事局主席,外界關注阿里巴巴旗下事業如何完成過渡準備。

阿里巴巴集團旗下的淘寶於2013年以港商名義來台,2015年被經濟部認定違反陸資來台許可辦法,遭開罰新台幣24萬元且被要求撤出台灣,淘寶為此提出訴訟,終於在今年以陸資身分取得經濟部執照。

阿里巴巴集團旗下電商學習平台「淘寶大學」今年8月在台開課,分享新商業趨勢。出席活動的阿里巴巴集團首席市場官董本洪說,以往台灣消費者對淘寶的印象是跨境電商、App有「大陸味」,這次淘寶正式在台灣落地,除了優化App體驗,也會輔導商家開店,初期目標台灣能開出50萬家淘寶店。

董本洪看好台灣零售業的潛力,計劃將阿里巴巴的新零售基礎設施導入台灣,打造智慧門市,已有台灣零售商洽談,不排除將與台灣連鎖超市合作。

今年7月起擔任阿里巴巴集團旗下天貓海外事業群台灣總經理吳德威說,為了翻轉台灣消費者對淘寶的刻板印象並強化淘寶在台營運,他的團隊人數已從他加入時的3人增加到8月的10人,淘寶將改善App,更符合台灣用戶習慣,也已攜手台灣多家銀行提供優惠。

淘寶大學講師多數是淘寶賣家出身,2011年在台灣仍有淘寶大學講師,但後來審核制度趨嚴,且講師個人生意繁忙而放棄資格,導致去年在台灣已沒有淘寶大學講師。這次在台開課除了觀察台灣商家需求,也考慮在台重啟講師遴選,挖掘優秀賣家前往淘寶、天貓等平台開店。

同樣注重賣家凝聚力的還有來自新加坡的電商平台蝦皮購物,近2年定期於台灣北、中、南各地舉辦「蝦皮大學」,提供初入行動電商的使用者「經營法則」,並針對不同的賣家設計分眾課程,期望能帶領眾多對行動電商有興趣的賣家跨出第一步。根據統計,參與蝦皮大學的賣家訂單都能有近3成的成長。

觀察其他中國企業來台發展的軌跡,線上影音平台愛奇藝主打自製內容,去年底與台灣合作夥伴歐銻銻娛樂宣布啟動自製劇發展計畫,以「網台聯動」模式跨螢播出4部自製劇,期待透過兩岸團隊攜手,創造更在地化的內容。(編輯:張良知)1070910

TOP