蘋果力推OLED手機 看重LCD手機銷量

（中央社記者潘智義台北2018年9月14日電）集邦科技旗下研調機構WitsView研究協理范博毓指出，蘋果刻意拉開有機發光二極體（OLED）與液晶面板（LCD）手機價差，可推測蘋果依然看重LCD機種在銷量上的貢獻。

范博毓強調，蘋果（Apple）去年首推採用OLED面板智慧手機iPhone X，今年續推兩款新OLED面板手機，顯示蘋果雖看重LCD機種銷量，卻絕非認為OLED手機不重要，或是選擇跨入OLED機種是不對的選擇。

他說，蘋果在制定產品規格與選用材料上，有其通盤考量，可能考慮供應鏈、材料成本等因素，但無法斷言哪種規格是對或錯。

他直言，整個手機產業已經進入高度成熟期，產品差異化本來就不容易，開始使用OLED面板是必然的趨勢，加上在發表會前各種新規格曝光程度已高，因此當然會導致心態上覺得新機沒有太多新意。

他表示，因為手機差異化不容易，加上成本與規格的考量，還要兼顧蘋果自身的品牌定位，因此在定價策略會選擇維持高價，以蘋果的角度來看當然是合理的。

WitsView認為，蘋果發表的3支新機皆符合市場預期，並沒有太多驚喜。基於上一代iPhone X成功吸引市場的注意力，蘋果在發表會上重新定義iPhone高階系列的價格帶，突破1000美元大關，再次挑戰市場對於高階手機價格接受度。

WitsView指出，新款iPhone XS和iPhone XS Max新機特別之處在於提供更強大照相、AR的體驗和雙卡雙待的功能，但這兩款採用OLED面板新機的定價高於一般市場預期，預計對買氣的帶動有限。

另外，在低價款LCD版本iPhone XR部分，其定價與OLED版新機iPhone XS和iPhone XS Max做出明顯區隔，加上從蘋果的產能規劃來看，LCD版本新機占整體新機產能近半，都顯示蘋果給與LCD版本的銷售重任。（編輯：張良知）1070914

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