新媒體廣告激增 傳統收視率將被淘汰

（中央社台北30日電）多家媒體購買公司CEO今天在一場論壇中指出，傳統媒體倚重收視率來決定媒體購買，然而隨著OTT時代來臨，廣告投放正在快速流向新媒體，也顛覆了傳統收視率。

中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系共同舉辦「OTT（over-the-top）時代的閱聽率調查」高峰論壇，下午在集思北科大會議中心二樓203會議室舉辦。由中華傳播管理學會理事長賴祥蔚教授、中國文化大學廣告學系教授鈕則勳共同主持。

與會人士包括士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體、李奧貝納、決策公關、貝立德、彥星傳播、創宇數位、智威湯遜、戰國策的CEO。

多數CEO都認為，傳統媒體的廣告佔比，依照不同對象，分別下滑了3至7成，這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。收視率已經過時，未來新的測量工具仰賴市場發展，政府應該少限制、多鼓勵，才能幫助業者。

擔任廣告公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文就指出，廣告投放要看成效，還要能夠預測、監控、優化，要做到這些，準確及整合是關鍵，跨平台、線上線下結合，才能使媒體內容產生善的循環。

宏盟媒體執行長黃燕玲認為，要看綜效，看閱聽者的停留時間，現在閱聽眾具有主動性，跟以前不同，影響深刻很重要，讓閱聽眾願意行動，所以評估標準多樣化，不是只有收視率。

她指出，google研究的「社群聆聽」（social listening），推出「總統候選人給不給問」的企劃，還獲頒全球影響人類生活大事的獎。

貝立德副總經理陳振忠表示，閱聽行為及效果才是重點，而不是收視率。現在媒體訊息必須在1.7到2.5秒的時間跟閱聽眾溝通，只看接觸人數已經沒有意義了。他指出，數位媒體數據很多是假的，CPA（行動成本）才是真的。

創宇數位執行長溫慕垚指出，傳統媒體不會立刻被取代，現在的新媒體調查數據很多，未來的重點不再是流量而是互動。1050930

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