陸網路直播商機 2020可望逾4千億

（中央社台北26日電）一份報告指出，中國大陸網路直播在2016年呈現爆炸性成長，用戶規模達3.44億人；預估網路直播到2020年，將一舉躍為人民幣千億元（新台幣4400億元）級的大產業。

中新網報導，中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社共同推出的「新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告（2017）」，今天在北京公布，提到上述內容。

報告指出，至2016年12月，大陸網路直播的用戶規模達3.44億人，占網民總數的47.1%，月活躍用戶高達1億人，用戶總數較2016年6月增加1932萬人，明顯呈加速成長之勢。

其中，遊戲直播的用戶使用率增幅最高，使用率半年成長了3.5個百分點；演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率則保持穩定。

在市場規模方面，報告說，中國大陸網路直播的市場規模從2015年約90億元，漲至2016年約150億元，增幅高達67%，顯示直線上升的特徵。未來，網路直播作為朝陽產業的爆發性仍被普遍看好，預計2020年將長成千億元級大產業。

報告提出，隨著網路巨頭和媒體也投入網路直播，直播業競爭趨於激烈，並產生一些有待規範的現象和問題。在這種背景下，2016年，一系列政策法規和行業規範先後推出，從行業自律和國家政策層面擴大對直播平台的監管力道。

報告預測，在競爭加劇和規範加強的雙重擠壓下，直播平台之間將逐漸出現合併、收購的情況；缺乏核心競爭力的直播平台將逐漸被整合或是消失，整個行業則會在繼續成長中迎來洗牌期。

對於這種洗牌，報告特別提到，以直播加值的縱深耕耘決勝於市場，將是未來網路直播業的態勢。隨著傳統秀場轉型為行動直播，網路和社群巨頭進場，中小玩家將被陸續淘汰出局。1060626

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