歐巴馬擁抱網路 領先數位競技場

（中央社記者廖漢原華盛頓27日專電）美國總統歐巴馬懂得使用社群平台工具，也樂於投入數位溝通，當內閣官員眼中只有傳統電視網時，他已搶先投入串流和社媒，在數位競技場中領先。

白宮14人編制的數位新聞小組雖身著西裝與套裝出入白宮西翼，但大家人手一支智慧手機，開放辦公室桌上擺著蘋果電腦，重要的是，這支平均年齡約30出頭的數位尖兵，如今已是美國政策對內與對外宣傳的精銳部隊。

網路社群活躍的有機性連結和組織，是白宮極欲瞭解動態與說明政策的對象，歐巴馬夫婦和白宮在臉書（Facebook）、推特（Twitter）與Instagram都有個人和政策的個別專戶。

網路媒體隨著智慧手機普及影響力劇增，歐巴馬希望主導網媒首頁動態，提高與數位發行媒介的互動，「華盛頓郵報」（Washington Post）統計，2015年至今，歐巴馬已接受8個網媒專訪，2014年全年只有2個。

擬定數位宣傳政策，須有社群與媒體專業人士參與，歐巴馬打破華盛頓長期以關係優先的用人桎梏，直接向矽谷和社媒求才，劃分小眾與大眾，務求宣傳效果。

白宮前數位策略主任魯賓（Nate Lubin）向華郵表示，政策制定者必須在網上親身經歷，相對於社會大眾，社媒族群高度專注於細節，如此才能提出有效的數位計畫，如今不可能再就某一事件「廣泛說明」。

歐巴馬不拘泥於傳統媒體知名記者訪問，鎂光燈四射的大陣仗，素人的掌上攝影機和手機自拍，都能輕鬆自若面對數位微型製作；重要的是，他能自我解嘲，嚴肅和搞笑問題都能四倆撥千金，掀起網路熱潮。

當然也有評論認為，歐巴馬擁抱社媒，靠網路資訊治國，恐怕影響政策研擬，在政治走向兩極化的時刻，他不過是向左派、好萊塢和矽谷取暖。1040527

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