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行動網路興起挑戰增 蓋洛普不理美大選

2015/10/10 13:46
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(中央社記者黃兆平紐約9日專電)美國總統大選日益激烈,愈來愈多民調揭露預測結果,惟網路及行動通信興起,帶給民調業者巨大挑戰,讓民調一哥蓋洛普(Gallup)決定改弦更張,不做逐日民調。

選戰一到,誰都可以預測民調,除了傳統民調公司,還有大學、媒體,甚至連「哈芬登郵報」(Huffington Post)、真清晰政治網站(Real Clear Politics)及統計網站FiveThirtyEight等網路新興媒介也摻一腳。

不過,時代雜誌認為,太多民調往往沒有太多作用,而且所謂的「準確性」問題也損及民調業者聲譽。蓋洛普2012大選預測美總統當選人是羅姆尼(Mitt Romney)失準,曾讓蓋洛普一度灰頭土臉。

為免再次受傷,加上挑戰又多,民調老大哥蓋洛普(Gallup)公司宣布,除非遇有重大結果或事件發生,不再針對2016美大選進行逐日「賽馬式民調」(horse-race polling)。

蓋洛普的決定獲得皮尤研究中心(Pew Research Center)的支持。負責人狄莫克(Michael Dimock)認為,民調業百家爭鳴現象,已不值得蓋洛普留在大選民調局中。

這種現象讓皮尤研究中心及蓋洛普回過頭來,開始關注及從資訊源頭分析選民對某些議題的想法。

美羅格斯大學(Rutgers University)公共政策及政治學教授佐京(Cliff Zukin)指出,一份像樣民調的成本愈來愈高,而且像蓋洛普這種關注政治過程的業者,也不敢隨便做做,任意誤導公眾。

佐京之前曾提及現今影響民調複雜性的2大問題,包括只擁有行動電話的選民愈來愈多,還有就是大家也都不願回應民調問題。

正當皮尤及蓋洛普仍堅持傳統比較昂貴方式進行民調,不少小型業者試著採用自動化調查或線上訪問,尋求民調結果,卻遭扭曲結果的批評。1041010

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