霹靂行銷版圖多元 吸引國內外粉絲

素還真30年系列3（中央社記者葉子綱雲林縣25日電）攝影棚傳來陣陣刀光劍影的聲響，令人好奇又是哪部好戲開拍，不過謝絕參觀，只能憑聲音想像畫面，霹靂布袋戲正穿越時空，吸引粉絲戲迷的關注；除了戲劇本身，多元行銷更是拓展霹靂布袋戲版圖的「武功秘笈」。

位在雲林虎尾的霹靂國際多媒體公司，透過霹靂台灣台的衛星電視台、平面出版品、公仔與戲偶等周邊產品授權開發、霹靂網的網際網路、霹靂會月刊，以及後援會的會員組織活動、實體通路、3D動畫、電影事業、劇場演出、原聲帶製作發行、DVD製作發行，行銷國內外。

根據霹靂公司提供的「霹靂大事記」，董事長黃強華、副董事黃文擇兄弟在1991年聯手製作「霹靂系列布袋戲」，當時以發行錄影帶為主，在全台錄影帶出租店普及度高達9成；1992年創立「大霹靂節目錄製有限公司」，主要觀眾群鎖定社會人士及年輕學生族群。

1998年霹靂還應國家戲劇院邀請，演出舞台劇「狼城疑雲」，這是布袋戲首創紀錄登上國家最高表演殿堂；2000年更是結合傳統藝術與3D動畫，推出首部數位武俠布袋戲電影「聖石傳說」，之後甚至在中國大陸上映；2001年第一套布袋戲線上遊戲「創世霹靂」上市，同年霹靂作品授權歐美地區發行。

除了布袋戲人物角色與劇情的絲絲入扣，深深吸引觀眾，霹靂會、角色後援會組織也是霹靂行銷的重要一環，戲偶等同藝人一樣。

霹靂編劇組編審邱繼漢指出，公司主辦的霹靂會，以加入會員寄發月刊的形式並舉辦系列活動，人物角色則是以成立後援會形式吸引粉絲加入，舉辦見面會、茶會及木偶表演等自發性活動，凝聚對角色的情感，霹靂系列的「大咖」例如素還真、一頁書、葉小釵等都有後援會組織，成員從數百人到上千人不等，如果要計算每一個主要角色的粉絲，更是難以計數。

邱繼漢曾經擔任霹靂第一男主角素還真後援會長，他回憶，曾在台北劍潭青年活動中心舉辦「白蓮傳說」戲迷聚會表演節目，賣票入場，結果數千人擠爆現場。

另外，霹靂陸續在宜蘭傳藝中心、高雄衛武營等地舉辦遊行、演唱會、Cosplay走秀等，每年不定期各式各樣展覽活動，最近10年還積極拓展臉書（Facebook）粉絲團、LINE貼圖。

邱繼漢表示，霹靂布袋戲中的人物角色，一視同仁，都是要凝聚戲迷粉絲關注的焦點，隨著不斷創新的劇情與人物角色，透過多元行銷，才能拓展並穩固霹靂布袋戲版圖。（編輯：唐聲揚/張芷瑄）1070425

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