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球鞋好潮 運動名牌競逐時尚風

發稿時間:2017/12/12 16:31
最新更新:2017/12/12 16:31

面對時尚趨勢和設計品牌擷取運動元素的潮流,使得耐吉與阿迪達斯等傳統運動品牌,紛紛推出「適合、時尚又好看」的運動服裝與鞋類,吸引許多不以運動為目的的時尚愛好者。

文/陳亦偉 (中央社副主任編譯)

根據YAHOO FINANCE報導,阿迪達斯(Adidas)今年5月在美國運動鞋市場的銷售占比,已經從去年的6.3%上升至11.3 %,幾乎與耐吉(Nike)Jordan Brand的11.8% (去年為14.8%)打平。而向來是運動鞋市場龍頭的耐吉,則從35.9%下降至34.7%,雖然仍領先超過兩成,但面對阿迪達斯持續推出的YEEZY BOOST等系列人氣鞋款攻勢下,市場推測這或許是耐吉選擇進軍全球最大線上購物平台—亞馬遜(Amazon)的原因之一。

為力拚業界巨人耐吉,阿迪達斯近年來積極轉型,與嘻哈歌手、明星聯名,如與「肯爺」肯伊威斯特(Kanye West)合作的YEEZY系列即是一例,並且幾乎每個月都有潮牌聯名系列上市。另像與潮牌Kolor合作「adidas by Kolor」系列,藉Kolor的知名設計團隊合作推出運動男裝,打造兼具實穿性與功能性的運動時裝單品。

此外,阿迪達斯還與其他較小的廠商「合縱連橫」,例如和瑞典Sneakersnstuff、美國Social Status等合作推出聯名鞋,可謂無所不用其極。

當然,找上肯伊威斯特後藉助其明星效應,仍然是阿迪達斯復甦的重要原因。阿迪達斯與肯伊威斯特的合作始於2014年,去年還簽訂了長期合作協議。儘管有人質疑,YEEZY系列的發售量很小,對阿迪達斯整體銷售額的變化影響不大,但業界人士認為,其實很難具體衡量聯名品牌效應會帶來多少間接銷售。

儘管傳統運動品牌堅持運動機能上的核心價值,但肯伊威斯特加盟助陣,讓阿迪達斯重新取得在街頭和年輕族群的競爭力,有時「潮牌商品」銷售甚至超過旗下其他傳統運動商品。

阿迪達斯靠潮牌品項崛起的另一關鍵,在於搭上近年興起的「運動風」時尚。近年越來越多人的穿著打扮,就是走「看起來像要運動穿的」那種造型。面對時尚趨勢和設計品牌擷取運動元素的潮流,使得耐吉與阿迪達斯等傳統運動品牌,紛紛推出「適合、時尚又好看」的運動服裝與鞋類,吸引許多不以運動為目的的時尚愛好者。

目前運動鞋已從街頭次文化晉升為標誌個人風格的要角,男性若穿著一身西裝配上球鞋,以現在來看其實也已沒有多大違和感,球鞋和T恤、牛仔褲一樣,成了「經典不敗」的休閒穿著。根據市調機構NPD集團,「復刻」或「古著」球鞋是美國成長最快的鞋類,估計這類球鞋去年銷售就成長逾50%,約占美國172億美元運動鞋類市場的20%。

儘管去年阿迪達斯取得了36億美元的營收,增長達24%,但這個業績還是只有耐吉的三分之一,在美國運動鞋市場,耐吉龍頭地位依然難以撼動。不過阿迪達斯的追趕也的確給耐吉增添些許壓力。

為了保持競爭力,耐吉的動作也越來越頻繁,除採取和阿迪達斯越來越相似的明星營銷策略、走時尚路線,比如找貝拉‧哈迪德(Bella Hadid)打廣告,還接連推出Lunarlon、Nike React等新的材料科技。

耐吉一系列策略最引人矚目的,莫過於今年6月底宣布和電子商務龍頭亞馬遜達成合作協議,開始在亞馬遜網站上販售商品。根據高盛分析師預計,耐吉加入亞馬遜,無疑進入了一個龐大和快速增長的分銷通路,同時能夠接觸到更多年輕的消費者,耐吉每年可能會多出5億美元的銷售額,占全球總營收1%。

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