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Fresh Taiwan引領臺灣文創商品 不畏疫情再次進擊歐日市場

發稿時間:2021/09/27 17:25:25

文化部李靜慧次長(中右)、設研院張基義院長(中左)、Fresh Taiwan國家隊品牌

(中央社訊息服務20210927 17:25:25)「文化創意產業國際拓展計畫」自101年起以「Fresh Taiwan」臺灣館形象帶領國內文創業者參與國際性展會,引領臺灣文創品牌前進國際市場,讓「Fresh Taiwan」成為傳遞臺灣文化軟實力的背後推手。去年因疫情爆發,國際相關商展活動停擺,今(110)年「Fresh Taiwan」以「向世界招呼Say Hi to the World」概念再次出發,串連線上線下展覽,於線上平臺建立「Fresh Taiwan」品牌專區,以跨越以往實體展的時空限制。

文化部表示,Fresh Taiwan陪伴來自臺灣的優秀文創商品在疫情籠罩下依然前進,擇定歐洲及日本市場,精選19家優質文創品牌,以虛實整合新型態拓展方式突破疫情,積極向世界傳遞臺灣文創軟實力,協助臺灣文創品牌儲備海外拓銷能量。

為因應疫情影響,Fresh Taiwan計畫與歐洲地區具指標性線上商務平臺「MOM」(Masion & Object and More)合作,以「Home Office 處處可辦公的生活」為策展主題,建立「Fresh Taiwan」品牌專區,曝光13家品牌共58件商品,接觸超過48萬名的國際買家。實體展部份首次前進荷比盧市場,參與在地具啟發性的居家禮品策展「Show UP」,從新銳品牌到House Doctor、&Klevering與Rice等知名品牌皆參與,9月初的展會期間吸引荷蘭高端百貨De Bijenkorf及家居禮品店、選物百貨、博物館等收藏買家前往挑選,並由當地合作夥伴洽邀歐洲市場的潛在目標買家,協助品牌與國際買家進行一對一媒合,期待有效地將臺灣小型文創業者推向國際文創市場。

日本部分則與近萬家品牌參與的時尚文創商品展Rooms合作,建立線上「Fresh Taiwan」品牌專區,曝光12家品牌共51件商品,以「Cozy at Home 理想家居生活」為策展主題,期以舒適的生活環境與療癒心靈的商品成為重要調劑。實體展部份與東京當地選物名店Good Design Store合作展售,期間自今年9月13日至10月19日,並同時進駐於大阪阿倍野「近鉄百貨」本店展售,期間自今年9月3日起至明(111)年1月底,將持續深耕日本市場並與日本買家進行進一步的交流,提高日本市場對臺灣文創商品的需求及討論度。

今年「Fresh Taiwan」參與品牌包括「Mufun」將木工藝以生態與動物元素為主題製作趣味商品、精美文具產品「ystudio」致力分享文字力量與書寫文化、「eguchi toys」使用無毒木材製作兒童玩具…等,這些文創商品經過臺灣在地文化和歷史積累,透過創作者與工藝家互相激盪,於傳統技術和在地材質中注入現代理念,以多元跨界的創意能量凸顯國家品牌形象。

Fresh Taiwan扮演陪伴臺灣文創品牌走向國際市場的角色,在各大展會以臺灣館形式展出驚豔國際的創新文創商品,參展足跡踏遍歐洲、北美、日本、中國和東南亞等市場,至今已徵選403家文創品牌、參與34檔國際重要展覽,遍及全球31個國家、92個城市,且每區至少參展3次以上,亦逐步進軍舊金山MoMA博物館、紐約古根漢美術館、法國龐畢度藝術中心、西班牙普拉多美術館等歐美文化通路,更進駐法國Le Bon Marché、Lafayette、日本蔦屋書店、丸井1010百貨、泰國Loft等國際知名百貨選品店,創意潛能立足世界舞臺,傳遞Fresh Taiwan多元且富深度的品牌力量。