羅蘭．巴特以符號學觀察視角分析日常事物的一代經典《神話學》，睽違六十多年，在臺推出全譯版。如今我們終能重探巴特妙入毫顛的「目光」，並搭配法國頂尖知識分子向其致敬的《新神話學》，跨越世紀，聯手戳破表象之下的意識形態扭曲與符號意義的竊奪操作。欲以清明之眼觀看世界，且讓巴特的「神話修辭分析術」帶我輩披荊斬棘。
文章節錄
《神話學：（羅蘭．巴特經典代表作，華文世界首度全譯版）》
［肥皂粉與洗潔精］
我們總是覺得『賈微牌』的洗潔劑類似某種液體之火，其作用要小心翼翼地評估，否則物品本身就會毀損，「被燒壞」；這種產品暗含的傳說感，乃是倚賴一種對物質劇烈的、打磨式的改變。其作用皆屬於化學性或肢體損傷的範疇：洗潔劑能夠「殺滅」髒污。反之，清潔粉則是產生分離作用的物質；它們的理想功能是將物品自不完美的狀態中解放出來：我們「驅除」髒污，不再是殺掉它；在『奧妙』的圖片介紹中，污垢是一名虛弱、髒兮兮的渺小敵人，僅僅在『奧妙』的審判威脅之下，就從潔淨美麗的棉布中拔腿逃跑。毫無疑問，氯及氨全然是某種火焰的代言人，負有拯救之力，但也盲目打擊；而肥皂粉則不同，它是有選擇的，它在衣衫的經緯紗線之間推擠、引導污垢尋找出路，像警察在維持秩序，而非戰爭的廝殺。［……］至於泡沫，它的奢華意味人盡皆知：首先，它的外觀看似毫無用處；但是，泡沫隨便一下就大量滋生，近乎無窮，讓人想像在生出泡沫的物質當中，含有一種蓬勃茁壯的萌芽物、一種健康強大的物質，在少量的原始物質內包含大量活躍的元素；最後，泡沫帶給消費者一種物質上的、愉悅的輕盈想像，一種既輕柔、又立體的觸覺形式，人們像追尋幸福一樣去尋求這份感受，在飲食層面（鵝肝醬、甜食、葡萄酒）、衣著層面（平紋細布、羅紗）以及肥皂用品層面（女明星沐浴場景）皆得滿足。泡沫甚至可以成為某種精神符號，如此一來，我們便認為心靈得以無中生有，只需少量細微的原因，就會產生出大量的表面效果。
［巴黎沒淹水］
姑且不論大水帶給成千上萬法國人不便與災禍，一九五五年一月這場巴黎洪水，與其說是災難，不如把它看成一場節慶。
首先，它改易了某些物體的樣貌，引入了一些不符合常態、卻可以解釋的視點，使人對世界的感知煥然一新：我們看到汽車淹到只露出車頂；路燈一大半泡在水中，只餘頂部浮出水面，有如朵朵睡蓮；房舍被切割成東一塊、西一塊，像孩子玩的積木；貓咪受困樹上多日。所有這些日常物件看似瞬間失根斷線，被奪走了最合理的典型實體：大地。這道斷裂保留了稀奇古怪的感受，卻不會引發魔幻妖異的威脅感：這片汪洋大水製造了一種出色、人們常見的特效場面──事物的形貌改變了，卻依然顯現出「渾然天成」的樣子──，我們的心思可以專注在效果上，而不必退回因晦澀不明而產生的焦慮恐懼之中。洪水打亂了日常視覺的觀看方式，卻並未引發幻覺。事物部分消失抹除，而非變形走樣：這場奇觀極其殊異，卻合情合理。
凡是一切日常生活稍微大幅的斷裂都會導向「節慶」：然而，洪水不只是選定並改變某些物品的外貌，它甚至顛覆了風景的體感以及自古以來的地平線結構：土地量測的慣用線條、樹木形成的連綿綠幕、房屋的排列、道路，乃至河床本身，這恆常穩定的稜角分明，曾經如此妥善精準地安排土地所有權的形式，這一切都像用橡皮擦拭去一樣，從邊角到平面攤開抹平：不再有道路，不再有河岸，不再有方位；一個平坦的實體，水漫八方，鋪天蓋地，如此便中止了人的生成發展，使人脫離理智，脫離了地點的實用工具性。
［上相的競選照片］
競選照片首先是一種對深刻的內涵、對延伸到政治的非理性之物的認可。在候選人照片上所展現的，並非他的政見計劃，而是他的動機，是他在家庭、心理，甚至是情慾方面的所有狀態，這整個存在的風格樣式，候選人在其中既是產物，也是範例及誘餌。大多數候選人在照片中要讓人解讀的東西，顯然是一種社會的穩定基礎，一個在家庭、法律、宗教規範上引人入勝的舒適自在感，以及這些布爾喬亞產物與生俱來的特質，諸如：週日的彌撒、仇外、牛排薯條、戴綠帽的可笑場面，反正就是我們稱之為意識形態的事物。競選照片的使用，自然會假定一種共謀關係：照片好似一面明鏡，投射出熟悉、已知的事物讓人讀解，向選民呈奉上他自身的肖像，這幅肖像清朗、崇高，華麗地臻至典範的型態。此外，也正是這個抬高身價之舉，精準地定義了何謂「上相」：選民藉此得以表達自身，成為英雄的化身，他接受邀請把票投給自己，為這項委託增添分量，並賦予這份授權一種真實的身體轉移：他授權託付給自己的「同種族」。［……］話說回來，攝影的基本慣例也塞滿了符號。面部的表情姿態凸顯了候選人的實在感──如果他又戴著一副流露探究精神的眼鏡，更是如此。在這樣的畫面中，一切都表現出穿透有力、莊重嚴肅與坦承率真：我們這位未來的議員直直瞪視敵手、障礙以及「問題之所在」。只露出四分之三臉龐的取鏡方式比較常見，它暗示了一種理想的專橫力道：目光莊重地陷入未來，這道目光並不正視，而是俯瞰，低調地散播一個廣泛無垠的他方願景。幾乎所有露出四分之三臉龐的照片都呈現仰角構圖，人物的臉孔迎向一道超自然的光芒，面部表情帶有一份憧憬，使之提升到高尚人性的精神境界，於是候選人便抵達崇高情感的奧林帕斯之巔。在那裡，一切政治上的矛盾衝突都解決了：阿爾及利亞的戰爭與和平、社會進步與資方利潤、「私立」學校與甜菜補助、左右派之爭（這其實一直是種「落伍」的對立！），這一切都莊重地鎖定在這道深思的目光中，和平共存於秩序的隱藏利益之下。
