選舉網路戰 催化傳統政治人物轉型

（中央社記者江明晏台北25日電）今年九合一選舉，網路上的空戰，具有帶風向效果，成為決戰關鍵之一。學者認為，未來候選人要面對網路上高度的曝光與檢驗，還必須「樂在其中」，將迫使傳統政治人物快速轉型。

台藝大傳播系教授賴祥蔚對中央社記者表示，「與其說網路可以造神，不如說它只是一個溝通平台，快速反映出民眾的期待。」網路的好處是，只要被選民與消費者認同，就能快速被流傳，也能很快速匯集相同看法的人，凝結成一股力量。

決策公關行銷集團執行長謝閔瑜表示，2014年台灣接連爆發食安風暴、太陽花學運，網路成為公民意識的匯聚地，「因為全民憤怒，所以在網路上號召群起攻之」，也因為科技環境水到渠成，全民對數位科技運用更加純熟，在網路上發洩情緒的習慣，從消費者評價擴大到公民意識領域，更加大鳴大放。

謝閔瑜指出，習慣使用網路工具的泛數位原住民中，以20歲左右的「千禧世代」聲量最大，並擴大到30、40歲族群，「不相信品牌、不相信上對下的傳播方式」，成為全球數位浪潮中的共同現象，過去行銷訴求以價值與情感為主，但對數位原住民來說，他們更仰賴網友意見與推薦。

謝閔瑜說，這次九合一選舉的特殊之處在於，黨派色彩被淡化，政治人物透過網路擴大聲量、展現個人魅力，讓外溢效應充分發酵；然而「水能載舟，亦能覆舟」，網路快速擴散的特性，也讓假消息更具殺傷力，甚至如流彈一般傷及無辜。

各種真假消息交鋒與驗證是網路世界的特色，賴祥蔚說，政治人物若能繼續竄起，代表仍舊符合期待；謝閔瑜認為，「假消息」源自於數位網路的特性，「當我反對你的時候，贊同我的同溫層會群起攻之，兩派意見很容易唇槍舌劍。」

賴祥蔚認指出，最好的做法是讓「真消息在言論自由市場勝出」，政府可以提供真消息傳播，讓人民自行判斷誰孰真孰假，若是只會享受網友互動的便利性，卻對假消息完全沒有應變能力，很快會在網路時代被淘汰。

謝閔瑜說，管制手段不符合網路自由的精神，因此只能靠全民的道德、民主素養的提升矯正視聽，根治假訊息的流竄，教育是一個著力點。

因社群平台興起，今年九合一選舉選舉樣態確實不同於以往，直播、線上互動、粉絲頁小編等工具被更純熟地運用，以目前態勢來看，接下來的2020年，社群平台將扮演更重要的角色。

謝閔瑜指出，網路帶動的也是媒體翻轉的時代，過去訊息是單向傳播，未來的新聞將由消費者共同創造與拼湊。

賴祥蔚認為，未來候選人不但要面對網路上高度的曝光與檢驗，還要必須「樂在其中」，除了被看到，願意出現與互動之外，「娛樂性」也是很重要的。將成為一種催化劑，吸引注目、製造話題熱度，且也要有能量反映出民眾期待，將迫使傳統政治人物要快速轉型。（編輯：陸倩瑤）1071125