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天貓2020年發佈逾2億新品 攜品牌發掘新增長點

天貓2020年發佈逾2億新品 攜品牌發掘新增長點
天貓2020年發佈逾2億新品 攜品牌發掘新增長點
天貓2020年發佈逾2億新品 攜品牌發掘新增長點

(中央社訊息服務20210111 13:31:52)新品不僅滿足爆發的新消費需求,也成為品牌新增長的驅動力。2020年,天貓首發的新品數量高達2億款,較2019年增加約100%,僅2020年天貓雙11全球狂歡季(「天貓雙11」)期間,新品上線數量就達3,000萬。天貓數據顯示,2020年度,天貓平台上有約1,000個品牌實現了新品成交額超過1億元(人民幣,下同)。

日前,第三屆中國新品消費盛典在上海舉辦,活動由「天貓小黑盒」主辦。阿里巴巴集團副總裁劉博認為新消費需求將誕生新物種,帶來新的市場機會,並迅速重構整個消費市場。「每一個新需求都將成為未來品牌找到新增量的黃金賽道。」

步入2021年,疫情防控工作已成新常態,中國消費市場隨著經濟復甦發展,持續企穩增長。數字化、智能化催生消費者的新需求,重構消費商業圖景。新品不僅滿足爆發的新消費需求,也成為品牌新增長的驅動力。

劉博表示天貓小黑盒在2021年度目標打造10,000款GMV達到千萬元規模的新品, 幫助2,000個品牌實現新品GMV過億元。

2021年新品消費市場前瞻
阿里巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁楊光闡述了《2021天貓新品策略》,該策略圍繞新品全生命週期成長展開,為商家提供從數據基建開放、用戶溝通升級、運營陣地升級、以及超級新品天貓小黑盒等多維度能力提升。­­­­

作為天貓官方新產品平台,天貓小黑盒亦發佈2021年業務策略,圍繞細分人群,拓寬場景、專注內容和聯動公私域這四個方向展開,幫助品牌實現跨越式發展。

內容方面,天貓小黑盒將深度建設直播模式,進行品牌自播和HeyLive官方直播的深度聯動,並啟動「開新家族」計劃,發展專業的新品達人,進行新品直播和製作新品短視頻等。

活動開始前,天貓小黑盒與小米、美的、Estée Lauder、資生堂等集團的代表正式簽署年度新品合作計劃,共同宣佈在2021年度,合作品牌將與天貓小黑盒動全年新品戰略合作,聯合平台共創新品。

(yes) 奢侈品牌新品首發青睞電商平台
奢品消費者亦是天貓其中一個主要目標人群。中國大陸市場正在成為全球奢品消費的中堅力量,越來越多品牌加速佈局線上渠道,將電商平台作為年度新品的首發陣地。

在新品消費盛典上,上個月剛入駐天貓奢品的Gucci首次展出其2021年度新品手袋、春夏新品系列,並將於1月12日在天貓小黑盒上首秀。此外,包括Fresh、BVLGARI、Armani等將近100家品牌帶來了其2021年度新品首發。

去年12月中旬,貝恩公司與天貓奢品聯合發布2020年中國大陸奢侈品市場研究報告。報告顯示,受疫情影響以及出境遊受限,2020年全球奢侈品市場萎縮23%,中國大陸奢侈品市場,經歷年初疲軟後,有望實現全年48%的增長,且這種增長很可能持續進行,中國大陸有望在2025年之際,佔據全球奢侈品市場的最大份額。在電商領域,中國大陸的奢侈品銷售額的線上滲透率從2019年的13%左右增長到2020年的23%,整體線上渠道銷售額增長約150%。


訊息來源:阿里足跡

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