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Pollster波仕特線上市調:七成民眾愛喝飲料,一天一罐以上

國人每日購買飲料的花費比例
性別與購買飲料花費之差異分析
年齡與購買飲料花費之差異分析
Pollster波仕特線上市調:七成民眾愛喝飲料,一天一罐以上

(中央社訊息服務20090511 08:48:59)近日白天溫度屢破攝氏三十度,路上行人、騎士個個汗流浹背。時序進入五月,炎熱的夏天即將來臨,從超商人手一罐飲料可以發現,超商在夏季生意最好的商品便是飲料,看店員不一會兒又忙著進冷藏室補貨上架,就可以知道台灣人有多喜歡喝飲料。

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在夏天揭開序幕之前,對會員進行一項關於飲料消費金額的調查,調查發現,整體受訪者有超過七成每天會花錢買飲料喝,其中二十元以下低價飲料佔三成,二十元至五十元佔三成六,五十元以上的高單價飲料也佔了8.6%之多。

接著以性別作變數差異分析,我們可以發現,整體男性受訪者的每日消費飲料人數,比女性足足多近六個百分點,尤其又在二十至五十元、五十元以上中高價飲料的消費比例,都比女性要高。從數據看來,我們可以合理推測台灣男性與女性工作型態的不同:男性在外活動、處理業務的比例高,而女性工作較多內勤行政,造就了男性在外購買飲料的習慣。另外,無論從年齡或婚姻別交叉分析,女性每日完全不買飲料的比例都比男性高,顯示性別本身就是一項關鍵的差異變項,推測與女性「愛美瘦身」的健康觀念有關,由於市售飲料的糖份與熱量都較高,喝多容易發胖,一般女性可能因此較男性有動機去克制購買行為。

如果以年齡作變數差異分析,我們又可以發現,年齡較長的受訪者對飲料較無興趣,四十五歲以上每日完全不買飲料的比例有將近四成,推測也是與年長者的「健康養生」觀念有關,至於在四十五歲以下各年齡層的數據差異,與整體受訪者的調查結果差異不大。

最後,再以婚姻狀況作變數差異分析,已婚女性每日完全不買飲料的比例升高到近三成(29.20%),另一方面,已婚男性每日消費飲料金額達五十元以上的也相對升高到13.62%。顯示一般已婚婦女對「喝飲料」趨於保守,可能為了維持身材,也可能純粹健康考量;而已婚男性的消費飲料金額升高,則反映了男性有較大比例飲用含酒飲料(包括酒類)、或咖啡等高單價品項的可能。

夏日飲料大戰即將開打,從近日電視飲料廣告不斷主打「無糖、低卡」、甚至有的飲料還強調「通過國家健康食品認證」可以發現,飲料商的確注意到消費者「健康意識」抬頭的現象,也無怪乎飲料中被認為較健康的「茶葉類飲品」,一直是各家飲料商的主戰場。看來,飲料業者還得再多開發新口味、甚至具健康機能的飲料,好滿足台灣廣大的飲料消費人口。

此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查,回收有效樣本為2710份,調查時間為2009/04/08,在95%的信心水準下,正負誤差為1.88%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

圖說:國人每日購買飲料的花費比例
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