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廣告什麼都賣、甚麼都不奇怪 同業靠它「動」起來 

高雄縣長楊秋興與人型立牌合影。分得出哪個是本尊,哪個是分身嗎?
廣告什麼都賣、甚麼都不奇怪 同業靠它「動」起來 

(中央社訊息服務20100423 10:10:19) 想像一下,街上原本漆黑一片的牆壁,在男士經過時瞬間亮了起來,影音並茂地推銷著刮鬍刀;五分鐘後女士走過,黑牆馬上變身化妝品銷售員,賣力地展示新彩妝;小孩子跟著來了,電腦乾脆跟他互動玩起遊戲….隨著臉部辨識技術的高度發展,這樣的動態廣告在影音為王時代逐漸蔚為主流,國內更有業者網羅本土好手致力研發相關技術,在傳統以平面或電視為主的廣告業界掀起「動」旋風。

 過去市場上的廣告製作物往往限於燈箱廣告、貼圖等靜態呈現,所謂的動態廣告,僅是在小面積的LCD上來做觸控式互動;為了有所突破,深耕平面領域近十年的瑪卡數位科技(http://www.cityscreen.com.tw),兩年前投入可觀經費成立研發部門,堅持不靠引進或代理,而是網羅台清交畢業的本土優秀人才自行鑽研,經過兩年,努力終於開花結果:超大尺寸的高解析播放系統與互動軟體撰寫技術於焉誕生,上述可隨行人身分變換廣告內容的整面牆互動系統,即為應用一例。

 廣告地點不侷限在限定範圍,大尺寸製作也沒問題,不過動態廣告的優點還不僅於此,除了製作成本不會比靜態廣告高,相較於製作過程會產生大量硬體廢棄物的靜態廣告,動態廣告較偏軟體製作,當然來得更環保。現在已有越來越多廣告主看中動態廣告潛力,而瑪卡除了有技術奧援,本身堅強的CF製作團隊還可幫客戶從企劃、拍攝到後製一手包辦地量身製作,讓廣告主的創意獲得更棒的發揮。瑪卡多項申請專利中的技術不僅傲視國內,就連科技先進的日本也要甘拜下風,稱得上是廣告界的「台灣之光」。

 只是這樣的產品固然好,對一般人卻還算是陌生的東西,該如何打開知名度、讓廣告主知其吸睛之處?自己也做廣告,瑪卡卻遲遲難以定位自家行銷策略,苦思許久仍無明確方向,直到找上Yahoo!奇摩關鍵字經銷商,這一切才有了突破。

 瑪卡選擇關鍵字廣告,一方面是看中消費者越來越習慣用網路搜尋、一方面也是認同關鍵字廣告效益,抱著姑且一試的想法投入之後,沒想到效益遠超過投入預算,對於靜態平面廣告及新產品的曝光效果都非常好,瑪卡不僅因此在大圖輸出領域居領先地位,更吸收到許多受背投影廣告吸引自己找上門的廣告主,瑪卡的客群逐漸從平面擴展到動態領域,業績蒸蒸日上。

 看過會講話會動、猶如真人般站在面前的人型立牌(Digital signade)嗎?那就是瑪卡超吸睛的互動技術。瑪卡讓戶外大型廣告不再高高在上,它就在你平常逛街瀏覽的大片落地櫥窗上;瑪卡讓多媒體廣告不再只是一成不變的輪播,它可以是與客戶互動的產品展示介面;瑪卡突破了電視牆的框架,它可以是任何形狀、任何尺寸,滿足你的所有創意,而這樣的理念,在台灣優秀團隊的技術支援、與精準的關鍵字行銷策略協助下,將有如動態廣告般繼續發光發熱。

圖說:高雄縣長楊秋興與人型立牌合影。分得出哪個是本尊,哪個是分身嗎?

訊息來源:瑪卡數位科技

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