國產米糧化身品牌精品 海內外都受歡迎

(中央社訊息服務20221207 13:55:33)行政院農業委員會農糧署胡忠一署長今(7)日與國內米糧精品業者齊聚，偕同協辦單位台灣經濟研究院共同舉辦成果發表會一同展示本年度品牌再造成果。7家業者透過輔導計畫建立品牌識別手冊，強化企業精神並導入對外行銷，打造意象鮮明的官網及人性化購物平台，吸引逾27,000名消費者線上購買、拓展38,000名會員及粉絲支持、線上曝光觸及達90,000人次以上，成功提升國產米糧品牌形象，讓民眾「吃飽也吃巧」。

掌握數位商機 強化產地連結

疫情後電商市場興起，建置友善購物平台不僅可有效傳達品牌精神也帶動銷售業績，將品牌擬人化經營社群，不定期分享時事、推出活動與消費者互動，使品牌易親近、有溫度、更貼近生活，米屋智農導入品牌專屬IP，將稻米圖像製成可愛吉祥物進行推廣，成為品牌與消費者間最佳溝通橋樑。此外，串聯地方生態環境，凸顯特色也能與消費者產生共鳴，富里鄉農會以「與大自然和諧共存」打造品牌核心，訴求「守護花東淨土、農民及消費者健康」，增加消費市場認同感以提升產品回購率；草屯鎮農會透過品牌計畫，結合當地特色景觀「九九峰、烏溪、在地雜糧」意象，將「糧源九九」品牌重塑成在地農產精品，強化品牌印象與質感。

品牌精緻化 搶下國內外通路訂單

國際市場競爭激烈，透過獨有的品牌精神來提高識別度，是獲得消費者青睞的重要策略。米屋智農重塑「米屋」品牌精神，將「頂級臺灣米」融入品牌識別，於今年度新加坡國際食品展上取得當地超市逾新臺幣750萬元採購訂單；喜生食品強調「安心美味、就像現做」，提升米漢堡產品形象，成功爭取到美國市場代工合作機會，今年度已出口逾24萬份米漢堡，將國產米食製品打入美洲市場。經輔導優化的品牌形象也提昇業者在通路上的競爭力，統百食品獲選為高鐵商務艙指定供應點心；池上鄉農會、喜生食品、宇進實業、富里鄉農會產品陸續進軍楓康、全聯、家樂福、大潤發等大型通路販售，總計上架銷售點逾2,000處，帶動國產稻米使用量達1,600噸。

農糧署表示，本年度參與業者都展現品牌改造的企圖心，不僅配合投入經費，培訓期間積極互動、樂於交流，未來期待更多業者加入，一同開發特色米糧精品，良性競爭風氣將帶動國內米糧產業精緻化，更重要的是，好的產品需要消費者支持，邀請民眾用行動力挺國產米精品，自己吃得安心、送禮也更體面。