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Pollster波仕特線上市調:動新聞風暴下 新型態媒體呼之欲出

國人看「動新聞」對瀏覽網路新聞習慣的影響
國人認為「動新聞」需改善的地方
國人未來再繼續瀏覽「動新聞」的意願
國人受「動新聞」影響的新聞閱讀習慣
Pollster波仕特線上市調:動新聞風暴下 新型態媒體呼之欲出

(中央社訊息服務20091203 08:42:36)向來操作新聞頗具爭議的壹傳媒,運用《蘋果日報》新聞內容,選擇「壹蘋果網絡」的新聞網站平台,並以3D動畫與網路影音技術重現新聞,此一新的新聞呈現方式再度引發爭議,對比2003年《蘋果日報》首次進入台灣時所掀起的風波,可說有過之而無不及。然而,如此操作新聞引發的新聞倫理、新聞自由爭議似乎早在預料之中,當抗議與激辯在壹傳媒道歉之後逐漸平息,所有媒體行銷業者真正關心的議題---新型態的媒體呈現,才正開始發酵。

近日,波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)針對此議題進行了一系列關於「動新聞」的網路民調。首先詢問受訪者「請問您看過動新聞後,對您平常瀏覽網路新聞的習慣有何影響?」,結果發現,整體受訪者中有41.40%表示「完全沒有影響」;然而,回答「開始會常常連到壹蘋果網絡看動新聞」的比例(27.54%),與「把壹蘋果網絡加進了我的最愛」的比例(13.20%)合計也達四成,由此可見,動新聞雖然引發爭議,但也為網站本身(壹蘋果網絡)與網站的「動新聞」單元帶來了四成左右的習慣性連結效益。「動新聞」除了在壹傳媒旗下媒體廣告上曝光,幾乎沒有上其他廣告宣傳,能達到如此效益,靠的還是壹傳媒擅長的「話題行銷」,讓自己成為新聞中的主角,再一探觀眾與社會的反應,雖然惹上爭議,卻也累積了可觀的點閱率、評論與數據,這些資源足以成為「動新聞」的免費參考資料,並達成其曝光度、效果測試一次做足的目標。

另外,調查也問到「請問您看過壹傳媒動新聞後,覺得有什麼要注意改善的地方?」,果不其然,在媒體與政府持續關切下,也有60.63%的受訪者表示「新聞內容應該避免過度色情暴力」,占了最大比例;其次則為「動畫方式有誤導新聞之嫌,要降低使用比例」的38.59%,從數據看來,「過度色情暴力、有誤導新聞之嫌」不僅是其他媒體與政府所關切的重點,的確也是曾經點閱過動新聞的網友所希望改善的,相信「動新聞」也體察到這點,在新聞熱度正高之際,配合政府要求做了初步分級,並公開致歉。

然而,在內容修正後,是否真的會留住閱聽人呢?調查也問到「對未來再繼續瀏覽動新聞的意願」,有39.01%比例的受訪者表示「要是它新聞內容變得比較不那麼色情暴力,我可能會再去看」,比例最高,也有28.55%比例表示「要是它平台再多一點、操作方式再簡易一點,我可能會再去看」,而表明立場「不喜歡動新聞,以後絕對不會再去看」的僅有12.78%,顯示動新聞呈現方式已經初步得到閱聽人的認同,如能在內容風格與平台的易得性上更加精進,或許有其發展的空間。

動新聞帶來的衝擊,絕非僅止於內容層面的道德爭議,從播放平台到製作過程,動新聞產製的每一個環節,都是未來其他媒體所不得不面對的革新議題。調查最後就問到「您覺得看動新聞成為習慣後,最可能影響你的哪一種新聞閱讀習慣?」,結果發現,受衝擊最大的,仍是「報紙新聞」(27.84%),其次則為網路圖文式的新聞(27.42%)、網路影音新聞(20.43%)、電視新聞(18.88%),從數據看來,以網路與手機為平台的動新聞,將持續威脅報紙媒體,也可能會影響未來網路新聞製作的方向;不過,影音新聞與電視新聞受影響的程度較小,似乎也是反映了閱聽人仍舊習慣真實影音畫面,動新聞主打的動畫模擬場景,未來有多少發揮空間,可能還有待觀察。

此調查由特約研究員柯裕嘉針對波仕特線上市調網15~65歲看過動新聞的會員進行問卷調查,回收有效樣本為1,674份,調查時間為2009/11/27~2009/11/30,在95%的信心水準下,正負誤差為2.40%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

圖說:國人看「動新聞」對瀏覽網路新聞習慣的影響

訊息來源:波仕特科技行銷股份有限公司

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