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凱度發布2021年第二季台灣民生消費市場報告 網購成長年增三成

發稿時間:2021/09/14 08:00:00

凱度消費者指數發布2021年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告

(中央社訊息服務20210914 08:00:00)凱度消費者指數發布2021年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告:

整體民生快消品市場2021第二季對比去年同期成長4.7%,其中自五月份開始受到疫情影響導致外食餐飲消費銳減,在民眾減少外出、居家辦公情況下,包裝食飲品類成長表現強勁 (+6.6%),用品類成長表現亦由負轉正。

品類概況

食品類中,冷凍食品、保健食品與飲料類持續維持業績成長表現。飲料類含乳飲品中即飲茶、冷藏豆漿、保久乳以及穀物飲均有不錯業績成長表現。用品類中,個人用品類表現回穩,臉部保養、口腔與髮品表現不錯,家庭用品類受到衛生紙業績年對年下滑影響下,表現疲弱。

通路概況

網購通路持續快速成長(+32%),受惠於疫情影響,在食品與用品重要性均顯著成長並擠壓到實體通路佔比。實體通路部分,全聯、好市多與家樂福便利購維持年對年業績成長。

台灣快消品市場21下半年展望兩大方向

1. 掌握食品類成長趨勢:

(1) 方便/可儲藏/在家煮食習慣延續,相關品類如冷凍食品、需煮相關以及飲料仍舊受到消費者偏好

(2) 健康/保健意識當道,健康食品相關將持續維持強勁成長動能

2. 應對網購成長風潮:

各年齡層逐漸習慣透過網路下單購物,廠商須持續關注自家品類網購發展,掌握網購快速成長風潮

詳情及檔案下載請至官網:

https://www.kantarworldpanel.com/tw/news/2021Q2-Worldpanel-FMCG-report

■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數

凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構,凱度長期追蹤消費者的購買行為,透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商,家庭消費品,食飲/保健品,美妝保養,個人護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品,透過消費者行為洞察分析而提供策略規劃建議。

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