本網站使用相關技術提供更好的閱讀體驗,同時尊重使用者隱私,點這裡瞭解中央社隱私聲明當您關閉此視窗,代表您同意上述規範。
Your browser does not appear to support Traditional Chinese. Would you like to go to CNA’s English website, “Focus Taiwan" ?
こちらのページは繁体字版です。日本語版「フォーカス台湾」に移動しますか。
中央社一手新聞APP Icon中央社一手新聞APP
下載

2個堅持 台品牌打造瑜珈界LV

2015/10/31 14:39
請同意我們的隱私權規範,才能啟用聽新聞的功能。
請同意我們的隱私權規範,才能啟用聽新聞的功能。

(中央社記者黃巧雯台北31日電)瑜珈服平均單價4500元,幾乎是運動大廠2倍,但運動服飾業者賽斯柏以easyoga品牌發展瑜珈及生活服飾,靠著台灣製造及台灣原料2個堅持,成功打造瑜珈界LV。

賽斯柏運動科技股份有限公司早期是運動器材貿易商起家,也曾為國際品牌Nike、Puma代工,但真正讓賽斯柏創辦人動心發展品牌的原因是2002年那年發現運動風氣興起。

賽斯柏運動科技股份有限公司國外業務經理詹佩馨表示,當時創辦人發現運動盤商突然訂購許多瑜珈墊,且比例越來越高,創辦人觀察運動風氣已在國外開始流行,著眼於這股風潮未來幾年將吹向亞洲市場,為搶占優勢,決定創造讓台灣引以為傲的自有品牌。

賽斯柏自2002年創立easyoga品牌,自行設計打樣、行銷,產品線涵括運動休閒服飾、瑜珈輔具,目標族群以白領階級、都會女性、運動樂活為主,目前主力商品瑜珈服及輔具各占生產7:3,內外銷比重約35:65。

詹佩馨表示,目前公司國外據點已拓展至13個國家,包括日本、韓國、中國大陸、香港等,主要集中於亞洲市場,未來目標希望能進一步進軍歐美市場。

easyoga瑜珈服一套平均單價4500元,很多人聽了可能會瞠目結舌,將近是一般運動品牌2倍,但easyoga將時尚元素融入運動款式中,服飾設計讓女性穿著可更容易展現曼妙的曲線和優雅氣質,加上走進easyoga位於台北市華山創意園區的生活概念館內,一排糖果色的運動服飾印入眼簾,很難不讓人動心掏出荷包。

至於如何與國際品牌競爭,詹佩馨表示,由於品牌就是一種認同,因此公司相當用心經營品牌,其中在市場行銷策略著重自身特色,為掌握全方面運動樂活休閒服飾趨勢,選擇產品面、品牌理念、行銷整合推廣3方面著手。

詹佩馨表示,easyoga以推廣運動樂活及宣揚環保永續理念為品牌核心,透過時尚及專業設計,結合目前最流行綠色概念,營造高附加價值產品品牌,例如率先加入國際綠色環保組織,消費者購買每件產品,easyoga將捐出1%金額。

由於服裝最重要就是布料,其次是版型及車縫細節,easyoga為與市場有差異化區別,布料選用台灣優質機能性布料,並堅持台灣製造及台灣原料、部分細節採用手工製作,進行精緻化設計及量產。

儘管經營品牌需面臨市場削價競爭、需有專業管理人員協助推廣等2大考驗,但easyoga除了秉持著推廣生活理念的態度外,也堅持台灣品質方面優勢,且不放棄與國際品牌做競爭,進一步找出品牌定位,目前在全球一年營業額已達新台幣3.6億元。

除了在實體店面提供商品銷售及服務外,easyoga今年10月全新打造線上購物網站,以服務全球性樂活族群,並在日本、韓國、上海、香港等地設有獨立官方網站,希望更貼近當地樂活族群,展現其積極企圖心。1041031

中央社「一手新聞」 app
iOS App下載Android App下載

本網站之文字、圖片及影音,非經授權,不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。

地機族
172.30.142.66