商總「臺灣民生消費品產業拓銷團」赴沖繩拓銷 臺日合作創商機

(中央社財經訊息服務20251128 12:01:08)全國商業總會於11月19日至24日由許舒博理事長率領2025「臺灣民生消費品產業拓銷團」赴沖繩，展開為期6天的經貿推廣行程。此行結合政府拜會、企業媒合與大型民眾活動，成功串聯官方、產業與市場三方力量，預估創造 480萬美元潛在商機，展現臺灣品牌在日本市場的高度影響力與成長潛力。

許舒博表示，臺灣與沖繩地理位置相近，往返距離短、物流成本低，使沖繩成為臺灣企業佈局日本的重要前哨站。每年有 86 萬名臺灣旅客前往沖繩，無論是觀光、商務或民間活動，都展現出雙方活絡且穩健的連結。此次拜會沖繩縣知事玉城丹尼與副知事大城肇時，雙方就觀光推廣、食品互通、文創合作等主題進行深入討論，並確認未來的合作方向，為臺灣企業進軍日本市場及雙邊經貿發展奠下更堅固的基石。

許舒博說明，此次拓銷團共有24家臺灣企業參與，展出內容橫跨食品、伴手禮、保健商品、文創等多元領域。活動期間安排多場一對一媒合會，共吸引26家日本企業到場洽談。雙方針對通路需求、產品包裝調整、量產規格、合作方式等面向進行深入交流，日本買家普遍對臺灣商品展現高度興趣，不少企業更主動提出後續試單、代理合作或商談進一步訪臺的可能性。

許舒博強調，相較於以往拓銷團多以企業端B2B洽談為主，這次更安排參與臺灣祭，讓臺灣企業能直接面對日本消費者，獲得第一手市場反應，對調整產品方向與品牌定位大有助益。多家業者均表示，透過面對面溝通，更能理解日本市場的實際偏好。美得食品觀察到，日本消費者偏好小巧精緻、包裝可愛的商品，尤其送禮時臺灣造型包裝的設計較受歡迎，而日常自用則偏好更迷你化、方便攜帶的份量。順泰蜜餞則將話梅加入綠茶提供試飲，吸引沖繩民眾喜愛，這些來自市場的直接回饋，成為業者調整產品線與未來佈局的重要參考。

許舒博指出，此次拓銷團採取「官方合作、企業洽談、消費市場」三軸並行模式，不僅提升臺灣品牌在沖繩的市場能見度，也加深雙方民間交流，為臺灣企業開拓日本市場提供更全面協助，形塑兼具文化交流與市場推廣的現場能量。

近年來，商總持續深化臺日經貿網路，自2023年起陸續前往鳥取、福岡、東京、熊本等地交流，並多次接待沖繩縣府來訪。今年4月更與豐前市政府共同成立「臺日交流中心」，象徵雙邊合作進入更緊密的新階段，提供想要落地日本之臺灣企業一條龍服務，未來將持續協助臺灣企業深耕日本市場，拓展多元合作領域，為兩國企業與民眾創造更多實質成果。