雀巢「撞名」爭議 談品牌企業商標保護策略與連鎖加盟授權法律防禦

(中央社財經訊息服務20260319 11:00:26)2026年3月初巴西里約聯邦法院裁定駁回瑞士雀巢公司（Nestlé）撤銷巴西咖啡品牌「Coffee++」商標訴訟，確認其品牌之商標註冊合法並維持臨時禁令，雀巢仍被禁止在巴西境內使用「Coffee+」名稱及其易混淆的變體，並須持續遵守下架產品的指令，否則將面臨罰款。此案源於雀巢Vertuo系列以「Coffee+」標示添加維生素等額外成分，而當該產品外銷至巴西市場，卻面臨與巴西品牌「Coffee++」名稱高度雷同，引發消費者混淆爭議。而本案勝出之關鍵在於「Coffee++」早已於全球30餘國完成商標布局，藉此成功捍衛品牌權益。由此顯示，企業不論從品牌命名到全球化布局、由內部品牌商標使用到外部品牌授權，均需同步建立健全的商標管理機制，以避免撞名、搶註或侵權等跨國風險。對於資源有限的中小企業而言，即時診斷管理缺口至關重要。

資策會科法所創意智財中心透過模組化管理工具，協助企業快速辨識潛在威脅並擬定應變對策，確保品牌在國際市場的穩定性與發展無虞。近期藉由品牌智財資源協助企業強化品牌商標管理案例，包括：聿新生技產品橫跨醫材、保養品等並由代工轉自有品牌，專案針對多功能醫療檢測儀器品牌「EasyTouch」與保養品品牌「ACUREAL」觀測其競品之品牌商標布局歷程分析，知己知彼並形成短中長期品牌與商標布局策略，同時，組織擴編成立行銷部門，透過系列性跨部門共識課程，強化研發、業務、行銷等部門之橫向管理流程與分工。

而光速火箭旗下的自有香氛品牌「SHARECO」及「KLOWER PANDOR」因應拓展海外市場並持續推展新品牌，藉由專案優化品牌命名機制，強化品牌行銷團隊品牌命名連動商標註冊要件等原則，使新品牌從發想到商標註冊能更有效率，避免定案之品牌識別因撞名而無法註冊商標，被迫重新改名而浪費人力與時間成本；有機保養品牌「童顏有機」則在十周年之際進行品牌優化，藉由品牌智財專案健全完整商標管理機制，尤其因應新品牌識別與新合作對象，著重品牌商標使用授權管理，透過展開經銷代理授權前中後期之管理要項，確保合作權利義務明確以降低權利歸屬等爭議風險發生；此外，凱舟濾材以自有品牌「Caware」行銷淨水濾材20餘年並朝「Caware inside」定位邁進，專案協助品牌團隊強化要素品牌的運作，期待未來能採取授權模式，以專業、高規格之品牌定位行銷海外、拓展國際市場。

品牌營運與國際拓展面臨多重挑戰，企業必須將商標管理機制內化，以消弭法律風險並確保穩健成長。此外，台灣連鎖加盟促進協會（ACFPT）顧上鈞副秘書長亦指出，連鎖加盟的核心在於品牌的複製與授權，因此商標與經營技術（Know-how）是海內外發展最重要的資產。因此，完善的品牌商標布局不僅能預防海外搶註與合作糾紛，更可建立標準化授權體系，確保品牌一致性並防止價值稀釋，是企業擴張全球版圖時不可或缺的品牌護城河。

本文為資策會科法所創智中心完成之著作，各界基於報導、研究或其他正當目的，在合理範圍內，得轉載、引用本文，並請註明「作者：資策會科法所創智中心，來源出處：中央社訊息平台」。