Kantar凱度洞察&LifePoints發布露營調查 : 疫起露營趣！品牌如何掌握露營熱潮機會點?

(中央社訊息服務20221013 20:20:01)■ 露營環境的舒適性與籌備活動的便利性，是障礙點也是機會點
露營環境的衛生與舒適性，是露營者最在意的問題。凱度洞察調查發現，53%的露營者「擔心露營地衛生條件不佳，如不方便盥洗、上廁所」，47%覺得「戶外活動讓人不舒適，如日曬雨淋、蚊蟲叮咬」，這兩點不但是從事露營活動者的最大困擾，也是目前尚無意願露營者的主要障礙點（41%及38%）。

然而，這些擔憂也可以成為機會點。近五成目前沒有意願露營的民眾表示，如果「露營地有完善設備，如廁所、衛浴、烤肉區」就會有意願嘗試露營活動。由此可知，環境衛生條件不僅影響露營活動的滿意度，如果能提升整體的舒適性，將可望吸引更多過去未曾露營過的消費者體驗這項戶外休閒活動。

此外，事前籌備、事後整理環境所需花費的心力，也是從事露營活動時令人感到麻煩的事情。38%未來有意願露營的民眾提到「事前準備、事後收拾很花時間」，因此，如果能夠提升露營活動執行上的便利性，也將會是吸引消費者的優勢與機會。此外，目前沒有意願露營的民眾也表示，如果有「露營地提供用具租借服務 （29%） 」、「專人定期清潔場地（27%） 」、「露營地販售生鮮食材、餅乾零食（22%） 」、「旅行社提供露營行程套餐（21%） 」等便利方案，將能夠提升嘗試露營活動的意願。

■ 業者把握露營風潮，推出實境節目、品牌活動、集點贈品
近年露營的話題不斷，影視業者掌握討論熱度，紛紛推出相關的節目或品牌活動，提升民眾露營的興致。今年播出的真人實境秀《極島森林》以陳柏霖為主軸，搭配劉冠廷、謝欣穎、郭雪芙、桂綸鎂等知名藝人，帶領觀眾調整生活步調、探索台灣生態之美，在LINE TV、國家地理頻道、Disney+播出後好評如潮。而台灣現象級夯劇《華燈初上》演員林心如、鳳小岳、楊謹華也正籌備露營實境秀《光 露營就很忙了》，走奢華露營路線，讓觀眾在螢幕前與大咖藝人一同體驗山野露營，令人拭目以待。

此外，為了保持與消費者互動，品牌經常定期舉辦會員活動，戶外踏青、野餐、以及露營也一直是熱門選項。如機車品牌YAMAHA在2021年舉辦「YJT逗陣騎 山野露營趣」車主活動，安排車友入住度假村等級的豪華露營地，一次滿足車主騎車兜風欣賞美景與放鬆度假的需求。而以豐富車主生活為理念的BMW，在2021年也曾辦理「BMW Touring Festival」活動，邀請車主在台中麗寶落羽松林大草皮野餐、聽音樂、體驗手作課程，並蒐羅許多登山、露營用的高品質風格選物，讓車友們添購，提升用車生活的質感。

除了節目製作、會員活動，露營用具也成為品牌爭相合作的贈品選項。啤酒品牌麒麟一番搾於今年4月推出「享受吧！露營好物集點送」集點活動，可換購露營桌、摺疊椅、餐具組等，以及高價露營用品抽獎。金車柏克金啤酒也從今年8月開始，與戶外生活用品品牌Gallant聯名推出「集享微醺露營趣」集點活動，兌換露營天幕、摺疊桌椅等聯名用具，消費者參與踴躍，贈品已提早兌完。全聯則從今年8月開始至年底，推出積分換購OUTDOOR露營烤肉主題商品活動，可使用積分或福利點換購餐具、烤肉架、露營燈、保暖毯等實用露營商品。

而運動用品迪卡儂也計畫在10月15、16日舉辦「迪卡儂城市露營節」，於全國七個門市展示各項露營用品、實際搭建帳篷，並舉辦運動體驗、攤販市集、音樂表演、露天電影等，讓生活在都市中的人們也能享受露營樂趣。

綜整上述，露營具有可親近大自然、放鬆紓壓的優點，不僅適合年輕族群與親朋好友同樂，也讓家長有機會帶孩子出外暢玩。但相對地，從事戶外活動帶來的不舒適感、不便利性，則是許多民眾在露營時感到困擾的問題。如果相關業者可回應消費者的需求，例如改善合法營地的衛生條件、提供乾淨舒適的用具租借服務、提供露營套裝行程規劃，將有機會鼓勵更多民眾走向戶外，一起加入露營的行列。

至於其他產業的品牌，則可考慮與戶外用品聯名推出相關產品，為消費者打造新的生活風格，或是辦理戶外實體活動，例如野餐、郊遊、露營等，不僅可透過話題性提升品牌能見度，亦可增加消費者對品牌的喜好度與黏著度，有效經營與消費者的互動關係。

#Kantar #Camping #Brand #豪華露營 #奢華露營 #露營 #凱度

■ 歡迎聯繫Kantar凱度洞察 聯絡人 Trinity Wang，trinity.wang@kantar.com，02-2577-5505#220

---
■ 關於 Kantar 凱度洞察

凱度洞察是市場研究顧問的領導品牌，也是全球規模最大的專案市場研究機構，提供客製化的企業成長解決方案與顧問服務。強大完整的專案分析模組，能協助解決企業面臨的挑戰、洞察商機、擬定精準計畫與決策，確保商務成功。自1983年來台迄今將近四十年，深諳台灣消費市場需求，為最具專業地位的市場研究公司。
■ 點此下載完整報告 : https://go.in.kantar.com/2022_Kantar_Taiwan_and_LifePoints_Camping_Report

=台灣官網 : https://www.kantar.com.tw

■關於LifePoints

LifePoints是個適合希望被聆聽心聲的消費者可以分享意見的好地方。LifePoints是一座橋樑，將人們的習慣及觀點與品牌的產品及服務相互聯結。竭誠歡迎所有的消費者，參與自己感興趣的問卷調查，直接為全球最大公司和品牌分享己見。加入LifePoints，您的意見和看法可影響全球品牌，進而創造新的產品和服務。

=LifePoints全球官網 : https://www.lifepointspanel.com

「提醒您：飲酒過量有礙健康。」