掌握程序化浪潮，探索全新世代的創意廣告

(中央社訊息服務20221101 16:06:06)在Cookieless時代，能有效傳遞個人化訊息給受眾的「創意廣告」，將成為驅動下一波程序化廣告浪潮的引擎，也是協助行銷人員操作廣告、提升ROI的重要工具。

提高成效並讓廣告更有創意
如何提高廣告成效，拉近品牌與消費者的直接關係，是廣告主在第三方Cookie退場前面臨的重要課題之一，Yahoo DSP廣告平台除了透過預測潛在受眾（Predictive Audience）或使用 AdLearn演算法優化等形式外，更將廣告投遞和優化專業的知識擴展到創意廣告領域，同時直接整合可提高成效並讓廣告富有創意的Dynamic Creative，易於廣告主直接在Yahoo DSP廣告平台中進行管理，減少網友在使用不同裝置下的行為碎片化。Dynamic Creative依照受眾的輪廓、興趣等不同特質，投遞不同的廣告組合版本，並透過數據串接即時產生對應的創意廣告組合，而這項創意廣告建構在三個重要基礎上：

1. 無縫的身份識別解決方案，全面整合含第一方資訊的Yahoo數據，確保媒體和創意廣告都使用相同數據。
2. 在媒體和廣告優化中，都使用相同並經過驗證的AdLearn演算法。
3. 從廣告策略、創意設計、上線設定到活動執行，都有專業操盤團隊提供全面完整的優質服務。

素材優化和個人化廣告，適用各種媒體渠道
適用於各種媒體渠道的Dynamic Creative擁有「素材優化」和「個人化廣告」兩大核心功能，可以單獨或混合使用。素材優化指的是允許在多組素材中，找到成效最好的組合，並可針對點擊次數和最新的每次行動成本（CPA）目標進行優化；個人化廣告則以受眾數據搭配一對一的個人化訊息，例如天氣、地理位置、受眾、內容比對等數據，也可以採用故事訊息傳遞解決方案。

故事訊息傳遞解決方案，靈活貼近消費者的生活
故事訊息傳遞解決方案是Dynamic Creative極具靈活性的全新解決方案，可以跨渠道、跨廣告格式來進行排序，甚至可以跨越不同廣告活動。舉例來說，針對早上通勤的受眾，可以運用如Spotify等串流音訊平台廣告，將品牌的產品訊息傳遞給受眾，建立第一印象；緊接著當他們踏進辦公室打開電腦，在瀏覽的網站中，可以看到品牌的產品訊息出現在某則新聞的旁邊；下班回家後，坐在沙發上打開電視，品牌的產品訊息又如影隨形；最後在睡前滑手機時，專屬於他的廣告訊息呈現在他眼前，並將受眾引導至廣告主官網。
掌握創意廣告在程序化廣告中的浪潮，以集中在同一個平台上，並從相同的角度綜合觀察，盡可能全面的與消費者建立連結，同時透過各種嘗試尋求互通的解決方案，才能讓品牌與行銷人員從容因應Cookieless時代的各種挑戰。在Yahoo ConnectID身份識別解決方案的基礎下，可以讓同一個廣告主的不同廣告活動，透過Dynamic Creative的優化來說好故事，把消費者一步步帶到適當的情境，並促成交易，從推廣品牌知名度到廣告導流轉換，成效表現貫穿行銷漏斗的每個部分，以達到廣告主的期待。