程序化廣告浪潮下，如何善用創意廣告讓流量變現？

(中央社訊息服務20221220 15:24:19)在逐漸走出疫情影響的過程中，許多品牌和企業展現了高度的韌性和應變能力，根據eMarkerer的最新預測，今（2022）年數位廣告仍有15.6%的健康成長，而推升數位廣告成長的主要動能正是「程序化購買」，預估未來五年，程序化廣告市場規模將增加三倍，主導全球的數位廣告支出。在程序化廣告趨勢下，Yahoo DSP廣告平台更整合動態創意Dynamic Creative，並透過「素材優化」和「個人化廣告」兩大核心，將個人化訊息有效傳遞給受眾，讓廣告富有創意並靈活貼近消費者的生活，廣告主可直接管理並輕鬆掌握受眾在使用不同裝置下的碎片化行為軌跡，一站式規劃全面的媒體傳播策略，精確投遞消費者廣吿，進而提高廣告效益。

依情境投遞素材 廣告有感度大增
根據Yahoo奇摩的研究調查，消費者期望接受個人化的廣告，更有88%的消費者認為個人化廣告是有幫助的；動態創意廣告（Dynamic Creative Ads）可結合受眾、行為和素材，打造有感的個人化廣告解決方案，並透過Yahoo DSP廣告平台鎖定受眾對象，針對興趣行為或是不同的情境投遞不同廣告素材與內容。如國泰世華商業銀行運用動態創意廣告，針對外幣、基金、智能投資三項產品，規劃對應不同市場情境的多樣廣告內容，同時透過Yahoo DSP廣告平台，從獨家的電子信箱、購物和內容頻道與搜尋數據中，輔以第三方數據與興趣圖譜，精準鎖定國泰世華的目標客群，投遞不同的素材給不同的消費者，有效提升消費者對廣告的回應率與有感度，進而吸引消費者點擊與互動回應（Call to action）。

新安東京海上產險「E保網」則運用Yahoo奇摩自身的主力頻道與數據力優勢，針對不同新聞頻道，提供相對應保險產品的訊息，鎖定潛力投保客群，遞送展示型廣告，同時從不同生活面向帶出車險、住宅火險、旅平險等保險的正確知識，幫助網友破除投保迷思，更結合新科技打造AR互動遊戲和消費者進行深度互動，積極擴展品牌觸及率、提升品牌及產品心佔率，以達成吸引新客與年輕族群溝通的行銷目標。

完整傳遞品牌價值 讓廣告更貼近消費者的生活
隨著數位與生活的關係越來越緊密，透過數位廣告建立市場知名度、推動營收成長，已是品牌主必要的行銷途徑，品牌與行銷人員想要從容因應Cookieless時代的各種挑戰，需以更輕鬆有效率的方式佈局全通路數位行銷。透過能有效傳遞個人化訊息給受眾的動態創意廣告，靈活的跨渠道、跨廣告格式，盡可能讓品牌全面的與消費者建立連結，貼近消費者的生活。擁有180年歷史蘇格登單一麥芽威士忌與Yahoo團隊深入分析消費者洞察，邀請各領域的男性藝人與知名KOL，重現目標消費族群日常，以男性日常生活中的飲酒聊天情境做為影片內容核心，呼應蘇格登作為情感連結良伴的品牌精神，卻展現完全不同的新意，並運用OTV、原生廣告等行銷工具，針對目標消費者量身定制，讓消費者在觀看時，可以清楚感受到品牌想傳達的價值，並保有絕對的新鮮感，成功在創意面、執行面、數據面，甚至是銷售面，均創造好成效。

掌握創意廣告在程序化廣告的浪潮中為何值得關注？在於創意廣告能從不同角度綜合觀察，貼近消費者並建立連結，讓品牌與行銷人員在Cookieless時代，透過動態創意來說好故事，同時搭配身份識別解決方案，把目標消費者帶到適當的情境，並轉換廣告流量變現，達成行銷目標。