疫後階段性解封 2023 FMCG消費趨勢嗅商機

(中央社訊息服務20230328 10:22:47)2023年台灣社會歷經疫情階段性解封，民生消費市場新需求及消費者購買行為轉變持續成為FMCG品牌廠商關注焦點。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前舉辦網路研討會《2023台灣快消：電商新局與十大趨勢嗅商機》，內容涵蓋疫情後的快消電商發展，以及2023年FMCG市場關鍵趨勢。
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【宏觀趨勢】通膨延續、國門解封刺激海外旅遊消費
國內通膨持續有感，然而市場預測2023年第一季通膨將有所緩解，在漲價相對溫和的情況下，預估民生市場需求有望持穩。
另一方面，隨著防疫措施逐漸鬆綁，國門開放將刺激更多境外旅遊消費，包括美妝品、保健食品、休閒零食等有機會迎來新一波海外採購潮。
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【通路趨勢】網購習慣已建立，跨電商佈局及吸引回購成關鍵
疫情以來，消費者已在線上建立起穩定的購買習慣，凱度數據顯示台灣民生快速消費品的消費金額中，約有二成是在線上成單。
此外，凱度指出台灣家戶網購快消品普及率已逾七成，但與其他國家相比購買頻率仍較低，品牌廠商仍有機會透過提升消費者對於網購的依賴性與重購率，實現線上銷售成長。

【品類趨勢】疫後回歸常態，消費者更注重外在形象與生活便利
KANTAR凱度消費者指數長期追蹤FMCG市場消費，研究顯示2022年下半年以來，與個人外在相關的品類包括美妝保養、居家染髮已出現消費回溫；然而彩妝品要返回疫情前的銷額水平仍需時日。
此外，隨著民眾生活回歸外出常態，凱度預測方便享用的即飲茶、即飲咖啡也有望從疫情陰霾中復甦。

【人口趨勢】兔年及產品高價化挹注母嬰市場、熟齡家戶消費力雙位數成長
揮別疫情及農曆虎年，預計今年新生兒數將有望提升。即使台灣出生率位居全球末座，凱度指出母嬰市場仍有機會透過商品創新高價化創造更大商機。
另一方面，隨著台灣人口結構高齡化，熟齡消費群的購買行為比以往更重要。凱度數據指出，熟齡家庭的家戶購買金額在去年第三季成長16%，對市場貢獻不容忽視。品牌除了應掌握熟齡消費群的品牌偏好、購物籃組合、購買習性，當銀髮族群逐漸轉向電商消費，更需密切掌握其線上購買行為。
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KANTAR凱度網路研討會《2023台灣快消：電商新局與十大趨勢嗅商機》
歡迎回顧研討會精華：https://kantar-webinars.zoom.us/webinar/register/2016768946595/WN_1qPfeEkdSQSLop0YgZ3hHA
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更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數 業務總監Peggy Liu peggy.liu@kantar.com 02-2570-0556#365。
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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，個人護理，嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。
更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw