iKala 發布 2023 美妝產業網紅行銷趨勢報告書：台灣網紅上半年累積超過百萬筆美妝貼文

(中央社訊息服務20230818 15:06:37)台灣美妝市場 2023 年總收益將達 1,889 億美元，平均年成長率近 10%
解封後美妝需求上升、男性 KOL 崛起、跨境商機發展將帶動美妝市場持續成長！

口罩禁令逐步解除，帶動消費者對於臉部彩妝及保養品的需求回溫，美妝保養產業聲勢再度大漲！iKala 近日發布【2023 美妝產業網紅行銷趨勢報告書】，運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅數據資料庫，剖析解封後的社群美妝保養聲量與消費者需求，從促購商機、消費者習慣，以及社群生態，歸納出美妝保養市場三大趨勢，助品牌精準掌握美妝商機。

・趨勢一、美妝合作業配數量躍升，網路聲量急速成長

根據 Statista 調查指出，台灣美妝市場的每年收益逐步上升，於 2023 年的總收益將達到 1,889 億美元，平均年成長率近 10%，未來前景看好。KOL Radar 亦統計 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群平台，指出在過去一年間共有將近 25 萬筆美妝網紅促購內容，且商業合作貼文聲量大幅提高，與去年同期相比，2023 年一到五月保養類別成長 33.5％、彩妝類別成長 28.3％，也體現疫情解封後市場對於美妝資訊的需求提升。

KOL Radar 觀察，美妝網紅促購內容數量最多的時間分別為年底，以及母親節前一至兩個月的預熱期，建議品牌可以在大檔期前提早發布合作貼文以搶佔市場討論。針對不同平台的互動率，數據指出 Facebook 粉絲基數少的網紅，互動率相對較高，然而 Instagram 因持續受惠於短影音紅利，帶來許多曝光與互動機會，各區間的網紅皆擁有不錯的互動成效，KOL Radar 也建議品牌多與創作者合作在 Instagram 發布短影音內容，將能利用平台優勢創造更高的行銷成效。

・趨勢二、美妝網紅以經營 Instagram 為大宗，男性美妝網紅比例逐年成長

KOL Radar 剖析在上半年，美妝網紅於三大社群平台發布的創作內容，已累積近 130 萬筆貼文，其中 Instagram 內容佔比達總體的八成，貼文數超過百萬篇，而其中短影音 Reels 佔了 12%，與去年同期相比成長 8%。

目前美妝網紅人數仍以女性為大宗，從消費者輪廓來看，在 Instagram 及 YouTube 兩個平台上，追蹤台灣美妝網紅的受眾也皆以女性為主，而 YouTube 的女性受眾比例尤為突出。不過 KOL Radar 進一步觀察指出，男性美妝網紅的人數比例也逐年成長，從 2021 年佔比 6.9%、至 2022 年成長為 18.2%，今年更躍升達將近四分之一的人數（24.2%），顯示有越來越多不同風格類型的網紅嘗試踏入美妝保養的藍海市場。

・趨勢三、國境開放帶動跨境美妝用品商機，日韓彩妝熱度回溫

KOL Radar 藉由 Google Trends 觀察近半年來台灣人對於彩妝、美妝、藥妝等關鍵字的相關搜尋，發現疫情後台灣人對於日韓彩妝資訊的需求急速上升。對許多美妝愛好者來說，日本和韓國品牌一直是彩妝界的先驅，然而過去幾年在疫情的影響下，跨境購物面臨限制，阻礙了消費者的購買意願。現在隨著國際市場開放，日韓跨境彩妝熱度也強勢回溫。

KOL Radar 擁有跨國百萬網紅數據，並觀察旅居日本的台灣美妝網紅作為台灣觀眾與日本美妝品牌之間的橋樑，能藉由對台灣人喜好與日本美妝產業的了解，協助台灣消費者整理日本美妝資訊，同時協助日本品牌拓展客群、發展線上購物，成為日本品牌跨境台灣市場的高潛力合作人選。KOL Radar 建議品牌主若有出海需求，可趁著跨境購物的商機，與跨國網紅合作以拓展海外市場。

完整報告請至以下連結下載：https://www.kolradar.com/reports/2023-beauty-report

* KOL Radar 資料庫內 2022/1/1-2023/5/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文。