臺灣觀光嚴重逆差 產官學面對變與不變挑戰

(中央社訊息服務20250912 16:12:44)

2025第11屆臺灣觀光發展論壇昨（11）日在台中舉行，論壇創辦人、立法委員蔡其昌表示，觀光推動除靠中央外，更需地方政府與社區參與，應從本質、產業與政策面全面檢視。

蔡其昌指出，行政院長卓榮泰曾說「部部都是文化部，季季都是觀光季，人人都是體育人」，辦了11年的臺灣觀光發展論壇是盼藉此方式，讓業界可以跟政府對談。他認為，很多觀光跟地方政府也有關係，少了地方政府難以推動。

蔡其昌也以「Team Taiwan」12強奪冠為例，或許業界能和中華職棒合作，一如美國會在球員進場的地方做特殊安排，讓球迷可以享受不同運動旅遊；又或者新加坡F1賽事等，都是透過運動，促進當地旅遊與觀光。

與會的交通部常務次長林國顯則提出，台灣除了傳統旅遊模式，還可透過運動旅遊、獎勵旅遊，甚至結合國際展覽，打造多元遊程。他強調，旅遊不分部門，農業部、行政部門都可以結合各種內涵推出各式遊程。

交通部觀光署副署長黃荷婷表示，2026年施政將聚焦四大方向：強化國際市場布局、推動永續旅遊、深化在地文化體驗及數位服務升級，並強調觀光是全民共享的生活方式，需透過跨部會合作與產業鏈結，吸引更多國際旅客並帶動國旅。

除專題演講之外，接續的三場主題論壇亦針對不同面向提出觀點：

1.　政策挑戰：
高雄餐旅大學劉喜臨教授強調，觀光應帶來快樂氛圍，而政策不能僅停留在文件，而應真正創造產業價值；嘉義大學黃宗成教授關注觀光科系縮編對人才培育的影響；臺灣入境旅遊協會理事長張詩怡則主張，擺脫單一景點依賴，結合數位創新吸引國際客；台灣旅行業國旅發展協會理事長蔡子建則建議，業界主動跨界合作，結合永續與數位工具。

2.　商務會展：
臺中市觀光發展協會理事長楊琮霖指出，中部產業基礎與會展中心啟用將帶動會展發展；逢甲講座教授佘日新則強調數位科技與區塊鏈的潛力及趨勢；中華國際會議展覽協會理事長吳菁正認為，實體交流與城市品牌仍是會展核心，並呼籲政府投入資源；經濟部會議展覽專案辦公室副主任莊雅婷分享「會展＋觀光」策略，推廣綠色永續；Klook副總監陳思穎則提出大型活動吸引海外旅客來台的機會點。

3.　文化遺產：
前台南市觀光局長陳俊安指出，文化資產是地方創生基礎；農業部林保署王昭堡處長強調阿里山林鐵的修復與永續價值，能串聯地方觀光；雙語導遊許玉音建議加強多語導覽與導遊培訓；花蓮太魯閣前山月村村長鄭明岡則表示，原住民文化是觀光重要資產，需兼顧文化保存與產業發展。

最後2025臺灣觀光「變與不變」發展論壇，整合臺灣觀光發展現階段的基本共識：「不變的是文化與交流的價值，變的是數位化與產業模式。」也唯有整合資源、發揮創新思維，臺灣觀光才能持續在國際舞台發光發熱。