文化大學舉辦論壇 聚焦AI驅動與戶外廣告新藍海

(中央社訊息服務20250930 15:23:55)中國文化大學新聞暨傳播學院於9月26日在大新館舉辦「台灣媒體與廣告市場趨勢論壇」，吸引產學界上百名專家齊聚一堂，針對疫情後廣告市場變局、AI人工智慧應用、數據導向行銷與戶外廣告新契機等議題深入交流。論壇展現文化大學在媒體廣告研究及實務連結上的前瞻視野，並以產學對話推動人才培育與創新。

在文化大學的號召下，論壇聚集產學專家，共同研析廣告產業新趨勢。台北市媒體代理商協會理事長暨台北市廣告公會常務理事盧人瑞指出，世代交替正改變市場結構，「新睿世代」與Z世代將成為主要消費族群，而CTV、OTT等多螢媒體正搶佔注意力，而AI的應用也提升廣告數據分析與投放效率。電通集團媒體投資總監黃慧娜補充，戶外廣告支出快速成長，數位影音戶外廣告（DOOH）已佔全球投資近四成，台灣更位居數位化領先市場。同時，以電梯廣告為代表的通路媒體，將成為品牌觸及消費者的關鍵一哩路。

文化大學廣告系教授羅文坤闡述，當代廣告是一場「注意力」與「場景體驗」的競爭，環境媒體透過日常生活空間與消費者互動，結合科技與創意，有效吸引眼球。例如電梯廣告便在低干擾的場域中，以多媒體影音製造驚喜與高頻接觸，擴大傳播效果。

在文化大學論壇的討論中，專家也一致認為螢幕正成為廣告產業新藍海。分眾傳媒總經理林境寬表示，目前全台已設置逾1.6萬個電梯螢幕，每日觀看數超過372萬次，不僅投放成本低廉、數據可追蹤，更成功帶動商品銷售，未來若結合AI，將發揮更大潛力。禾多移動多媒體董事長黃銘世說明，螢幕不僅是傳播工具，更是數據資產管理平台，在碎片化媒體環境中兼具內容傳播與數據蒐集的功能。文化大學廣告系主任楊錫彬提醒，生成式AI雖能降低廣告製作成本與時間，但仍須關注資料偏見、版權及就業衝擊等議題，以避免產生爭議。

中國文化大學新聞暨傳播學院院長郭文平表示，本次論壇不僅提供產學交流平台，也看見文化大學在媒體廣告趨勢研究上的整合力。未來學院將持續推動跨界合作，強化AI與數據思維教育，培育具備創意與科技整合力的新世代傳播人才，以因應快速變動的廣告產業需求。