文化大學社企所品牌經營課 邀名模姚采穎分享書畫跨界轉型

(中央社訊息服務20260115 14:36:05)中國文化大學社會企業管理研究所於「品牌經營專題」課程中，特別邀請知名模特兒、現任書畫藝術家與教學工作者姚采穎蒞臨授課，分享她從伸展台跨足書畫藝術的跨界轉型歷程，並透過現場揮毫體驗，引導學生思考如何將個人特色轉化為兼具社會意義與影響力的品牌行動。

課程指導老師童柏壽表示，姚采穎老師過去活躍於時尚界，近年專注投入書畫創作與藝術教學，每逢農曆年前皆親筆書寫春聯，除傳遞祝福外，也結合公益行動回饋社會，展現藝術創作與社會責任並行的品牌精神。其跨界經驗與實踐歷程，正與文大社企所強調「兼顧品牌經營能力與社會影響力」的教學目標高度契合。

中國文化大學社會企業管理研究所課程設計以企業社會責任（CSR）為核心價值，著重公共行政理論與實務的深度結合，並與企業管理、社會福利等學門清楚區隔，系統性培養非營利組織與社會企業在治理、策略與營運面向所需的專業知能，回應當代公共議題與社會需求。

本學程以培育具備前瞻視野的社會企業專業領導人才為目標，整合公共行政、管理學、政治學、社會學與文化藝術等五大理論基礎，強調學術理論與實務操作並進，引導學生在跨域思維中培養解決問題與創新行動的能力。因應政府推動青年就業與企業投入公益行銷的發展趨勢，課程亦開設涵蓋SDGs、CSR、募款策略及SROI（社會投資報酬率）等前瞻性內容，為校內唯一系統性建構社會企業與企業責任相關課程的學程，展現領先國內高等教育的課程特色。

在教學現場中，課程一開始不少同學坦言對書法感到陌生與緊張，認為在數位時代中提筆書寫已逐漸遠離日常生活。然而在姚采穎老師引導下，學生逐漸放下對形式與好壞的限制，勇於揮筆表達自我。

姚老師分享，每一筆每一字都承載書寫者的生命經驗，書寫沒有對錯，唯有真實；並指出當代書法已跳脫傳統框架，結合文創與設計思維，展現多元風貌。今年適逢馬年，她也鼓勵學生從「馬」字入手，體會書寫的節奏與意象之美。

修課學生玉珍分享，在童柏壽老師的品牌行銷專題課程中，不僅學習個人品牌塑造與社會行銷等專業知識，此次更透過書法實作，親身感受藝術帶來的深層影響。她表示，姚采穎老師從容優雅的氣質，本身就是極具說服力的品牌示範；課堂互動過程中，同學們不僅書寫變得更為細膩，連說話節奏也不自覺放慢，深刻體會藝術對心境與行為的轉化力量。

本次課程透過跨界藝術實作與品牌思維的結合，引導學生理解品牌不僅是行銷策略，更是一種生活態度與社會責任的展現，為文大社企所的品牌經營教學注入更多溫度與深度。