Omdia：華為時隔五年重奪榜首，中國大陸智慧型手機市場2025年年減1%

(中央社訊息服務20260116 18:15:12)根據Omdia最新研究，2025年，中國大陸智慧型手機市場小幅下滑1%，全年出貨量達2.823億支。華為以4,680萬支出貨量重回榜首，市佔率達17%。vivo緊追在後，出貨量達4,600萬支，市佔率16%。蘋果藉由第四季的強勁表現，以4,590萬支的全年出貨量穩居前三。小米和OPPO分別以4,370萬支和4,280萬支的出貨量排名第四和第五。

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2025年第四季，受年末促銷和國家補貼政策持續的影響，整體市場下滑幅度有所收窄。中國大陸智慧型手機市場第四季出貨量年減1%，達7,640萬支。蘋果以1,650萬支的出貨量領先市場，市佔率達22%。vivo的支出貨量位居第二，達1,190萬支，市佔率為16%。OPPO市場表現反彈，出貨量達1,160萬支，排名上升兩位，躋身前三。華為出貨量為1,110萬支，排名第四，小米緊追在後，出貨量為1,000萬支。

「蘋果透過產品差異化的升級策略，實現了出貨量成長，在最佳化產品組合的同時，也推動了整體銷量。除經過重新設計的iPhone 17 Pro系列廣受消費者好評外，iPhone 17在存儲和顯示規格方面也進行了全面升級，同時保持了與前代產品相同的入門級價格。其在產品組合中的貢獻已超越了以往的基礎機型。」Omdia首席分析師侯林評論道，「中國大陸本土品牌正在穩步推進高端化策略。華為加大了對鴻蒙作業系統的投入，並進行了全面升級，於10月發布了鴻蒙6，同時承諾投入10億元人民幣支援鴻蒙作業系統和AI生態系統的創新。小米則將旗艦機型小米17 Ultra的發布時間提前至12月，搶在競爭對手的新產品發布前上市。」

Omdia分析師鍾曉磊表示：「正如我們在2025年初預測的那樣，國家補貼政策對市場的影響主要體現在提前拉動需求，而非促進內生成長。由於第二季和第三季國家補貼政策的不穩定性，市場經歷了一段調整期。然而，基於2025年實施的各項措施，包括蘋果在內的所有品牌都已透過重組產品組合和調整定價策略完成了部署。通路夥伴在過去一年中累積了寶貴的經驗，並建立了完善的營運流程。結合年底以及國家補貼政策的延續，這將為2026年的市場發展奠定穩定而積極的基礎。」

侯林補充道：「2026年，成本上漲將成為中國大陸和全球智慧型手機廠商面臨的主要挑戰。記憶體成本的上漲給元器件供應、產品策略和定價策略帶來了高度動態的環境，迫使廠商在成本分配、價格競爭力以及硬體升級路徑之間進行策略平衡。」

「儘管短期內面臨成本壓力，但廠商們仍在持續投資於長期價值驅動因素，包括渠道升級（如旗艦店的擴張和翻新）、開發AI和跨裝置生態系統以及影像創新。我們預計2026年仍將是中國大陸智慧型手機市場價值成長和產品創新的一年。」

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