Omdia：2026年第1季全球智慧型手機出貨量超預期成長1%，但下半年市場前景仍不明朗

(中央社訊息服務20260508 17:51:31)Omdia數據顯示，2026年第1季全球智慧型手機出貨量達2.985億部，較去年同期成長1%。本季度市場走勢受兩股反向力量共同影響。受記憶體和元件成本上漲預期影響，Samsung、Apple等廠商提前向通路鋪貨，這一廠商主導的前置備貨行為支撐了市場成長，推動產業整體表現超出初始預期。然而，總體經濟逆風持續抑制了終端消費者需求。持續的通膨壓縮了家庭可自由支配開支，導致通路鋪貨量與實際終端銷售量之間的差距不斷擴大。供需失衡預計將使2026年第2季及下半年市場迎來更為明顯的調整。

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廠商亮點

與業界預期相反，Samsung維持全球出貨量首位，當季出貨6540萬部，較去年同期成長8%。這一業績體現其全價位產品組合的抗波動能力：入門A系列機型出貨量支撐了新興市場的出貨量，Galaxy S26系列的強勁需求則帶動了高階市場的成長。

Apple出貨6040萬部，較去年同期成長10%。iPhone 17系列仍是主要成長動力，新推出的iPhone 17e在歐盟、日本等營運商主導市場的開局表現尤為亮眼。iPhone 17 Pro及Pro Max首發銷售量優於前代機型，其中中國大陸市場較去年同期增幅達42%，表現尤為亮眼。

Xiaomi出貨3380萬部，較去年同期下滑19%，在前五大廠商中跌幅最大。Xiaomi超過半數出貨量集中在200美元以下價位段，品牌受記憶體成本上漲衝擊尤為明顯，利潤空間受到擠壓，同時拖累核心價位段產品出貨規模。

OPPO（含realme和OnePlus）以3070萬部出貨量名列第4，較去年同期下降6%。vivo緊隨其後，以2130萬部出貨量位居第5，較去年同期下降7%。兩家廠商的出貨量均出現個位數下滑，主要原因是受2025年第4季入門機型通路提前鋪貨影響，2026年第1季終端銷售節奏放緩。

前五名以外，HONOR躋身全球前10且增速最快，當季出貨1920萬部，較去年同期成長19%。成長主要來自海外市場發力，其中中東和非洲地區HONOR出貨量較去年同期成長超過1倍。而在中國大陸本土市場，受產業競爭加劇影響，HONOR出貨量出現下滑。

市場動態：前置備貨、通脹影響與後續走勢

2026年第1季市場表現反映出產業進入由記憶體、儲存及處理元件成本持續上漲引發的供給端調整週期初期。Omdia將目前市場環境定義為3階段週期中的成長階段：元件價格持續上行，促使廠商與通路合作夥伴提前鎖定訂單，以規避未來成本上漲風險。

•　前置備貨效應：廠商預判成本將進一步上漲而加快通路鋪貨，推高整體出貨數據，但也造成庫存積壓。通路合作夥伴為規避終端售價上漲風險主動增加備貨，進一步放大前置備貨效應。
•　消費需求分化：通路鋪貨規模走高，但終端實際需求依然較為溫和。生活必需品價格持續上漲壓縮居民非必要消費支出，手機換機週期拉長，消費者選購趨於理性，這在中高階市場表現尤為明顯。
•　入門機型定價承壓：廠商已開始向下傳導成本漲幅，入門機型利潤緩衝空間有限，受衝擊最為明顯。這對價格敏感度更高的新興市場影響更為顯著，產業需求進一步受限，通路鋪貨與實際消費需求的分化程度加劇。

Omdia研究經理Le Xuan Chiew表示：「2026年第1季市場表現顯示，供給端因素暫時擾動了真實需求訊號。廠商與通路的前置備貨短期推高出貨量，卻形成庫存積壓，隨著後續需求回歸常態，未來幾個季度將面臨壓力。」

市場展望

隨著偏高的通路庫存逐步消化、終端需求走弱，市場將從前置備貨帶動的擴張階段，轉入更長時間的調整週期。2026年第2季或將開啟庫存回歸常態進程，但產業復甦節奏可能並不均衡，整體回暖力度弱於此前預期。

預計通脹壓力對下半年消費需求的影響將更加顯著且滯後，實際收入與非必要消費支出受到的累積影響將全面顯現。這可能會進一步拉長手機換機週期、抑制市場需求，尤其是在中高階市場。

在此背景下，廠商經營重心將轉向規範通路鋪貨節奏、管控庫存風險以及保護利潤率，整體出貨量成長空間受限。2026年下半年市場表現預計存在下行風險，通路鋪貨將更多貼合謹慎的需求預期，而非盲目擴張通路規模。

Omdia首席分析師Runar Bjørhovde表示：「智慧型手機市場已進入深度調整與結構性變革階段。過去九個月，DRAM記憶體與儲存等供給端壓力持續加劇，至少未來兩年內，仍將是左右市場格局的關鍵變數。」

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