旺萊山日本快閃接力人氣夯 旺萊貓萌翻日本客

(中央社訊息服務20260723 12:35:46)台灣鳳梨酥在日本有多夯？來自嘉義的鳳梨酥品牌旺萊山持續深耕日本市場，看準暑假消費與伴手禮商機，7月起一口氣展開3場日本快閃接力，7月11日起前進仙台，7月22日到東京東武百貨池袋店，7月24日再參與台灣燈籠祭；8月5日起更將在大丸東京店快閃，讓日本消費者不用跨海，也能品嚐來自台灣的好滋味。

旺萊山今年已舉辦多場快閃活動，包含東京晴空塔、松屋銀座、大阪阪急梅田及仙台台灣祭，日本累計營業額近千萬日圓。旺萊山暑假趁勝追擊，7月11日至12日在仙台AER與19日至20日的富山台灣祭，推出期間限定快閃，7月22日至27日快閃東京東武百貨池袋店，7月24日至8月23日再參與「台灣燈籠祭SENDAI 2026」。另外，由嘉義縣政府農業處「嘉義優鮮」帶領，7月15日至17日於東京新宿「日本台灣形象展－品味台灣區」展售100%鳳梨汁，開幕首日人潮絡繹不絕，袋裝100%鳳梨汁開展6小時即全數完售，深受日本消費者喜愛！下一波則預計於8月5日至10月20日大丸東京店登場，將熱度一路延續至秋季，持續與不同城市及商圈的日本消費者見面。

隨著一次次快閃，旺萊山也觀察到，日本消費者挑選伴手禮的偏好和台灣大不相同。台灣伴手禮常講求大盒、澎湃，日本人卻更喜歡小份量與精緻包裝。旺萊山統計日本市場熱銷TOP3，冠軍由僅有3入的「財運旺旺萊禮盒」拿下，小巧份量方便嘗鮮，也符合日本送禮需求，此外，也因為禮盒外包裝使用鳳梨葉纖維與再生紙漿製成，符合ESG概念，成為最受歡迎品項。第2名則是日本外銷版「旺萊貓造型鳳梨酥」，可愛貓咪造型深受20至40歲女性及伴手禮客群喜愛；第3名「鳳梨蜜愛玉吸凍飲」，將台灣特色愛玉搭配100%鳳梨汁，讓不少日本消費者感到新鮮，也成為鳳梨酥之外的人氣選擇。

除了可愛包裝與限定感，「先試吃」也是旺萊山圈粉日本客的關鍵。旺萊山透露，日本快閃活動一天約吸引200至300人試吃，不少民眾原本不熟悉台灣鳳梨酥，實際品嚐後，對酸甜鳳梨風味與酥鬆口感留下深刻印象，更驚豔1顆鳳梨只做4塊鳳梨酥的堅持，「日本消費者也對商品的產地與台灣特色相當感興趣，旺萊貓造型、嘉義民雄鳳梨及台灣特色愛玉，都是快閃現場經常被詢問的內容。」旺萊山執行長劉又睿表示，希望透過快閃活動，讓日本消費者進一步認識嘉義鳳梨與台灣飲食文化。

旺萊山今年積極擴大日本快閃版圖，除了7月3場活動接力開跑，8月更將進駐大丸東京店快閃，並一路展售至10月20日。秉持「台灣鳳梨台灣寶，旺萊山鳳梨從頭到尾都是寶」的理念，透過不同城市、百貨商圈及活動場域，把最真實、最美味的台灣味走向世界。

【旺萊山小檔案】
成立：2011年
共同創辦人：董事長劉家發、執行長劉又睿
「旺萊」源自台語中「鳳梨」的諧音，彰顯嘉義民雄作為鳳梨之鄉的特色。致力於推廣鳳梨的多元價值，從食品研發到生活用品，產品線涵蓋國家級伴手禮的招牌鳳梨酥，還有鳳梨酒、鳳梨醋等，並結合藥師專業與學術團隊，推出含鳳梨酵素的保健食品，深入挖掘鳳梨的營養價值，甚至利用鳳梨葉纖維加入再生紙漿製作包材，獲得2024年德國iF設計獎，將鳳梨「全果應用」發揮極致。2025年進軍日本拓展通路，朝向國際布局。
品牌官網：https://www.pineapplehill.com.tw/