雙11購物節 亞馬遜加入戰局

（中央社台北30日電）大陸年度網路購物節「雙11」即將開打，美國最大網上零售平台亞馬遜加入戰局，今天啟動中文海外購。捧紅「雙11」的阿里巴巴今年則打出「全球購」的國際牌。

中新財經報導，阿里巴巴集團旗下天貓和淘寶在2013年「雙11」當天銷售額達人民幣350億元（新台幣1750億元）。今年市場人士普遍預測將超過500億元。

亞馬遜中國29日在北京宣布，亞馬遜在美國、德國、西班牙、法國、英國、義大利6個國家的服務據點、共計8000萬種國際商品可以直接郵寄中國大陸。

此外，在11月11日「雙11」期間，亞馬遜中國網站將試營運中文「海外購」，商品與國際市場同價。

中國大陸近年興起「海外代購」、「海淘」（境外購物），一方面國外許多名牌商品價格明顯比大陸便宜；另一方面，部分有經濟實力的消費者青睞品質有保障的國際品牌。但最近屢傳代購假貨、售後問題，讓消費者產生疑慮。

亞馬遜中國副總裁牛英華29日接受媒體採訪表示，亞馬遜「海外直郵」可以幫消費者快速辦理通關手續，平均運送時間為9至15天，而代購通常要20天；在售後服務方面，若屬品質問題，經亞馬遜審核同意可退換貨；且估計運費低於代購。

除亞馬遜外，阿里巴巴也看好「海淘」市場，在「雙11」打出「全球購」的國際牌。阿里巴巴表示，已有20多個國家的海外商家入駐天貓國際，與保稅區合作的電子商務平台享有貨品通關便利，且稅率較低，可使得商品價格更優惠、物流配送速度更快。

此外，大陸的京東、國美、蘇寧等網路商城都陸續推出因應「雙11」的銷售策略，例如贈送紅包、打折、秒殺搶購等。1031030

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