光棍節預購熱 台灣業者很吃驚

－大陸光棍節專題之四（中央社記者尹俊傑台北9日電）中國大陸「光棍節」網購高峰還沒到，光是預購買氣就已經讓台灣商家嚇一跳，不斷上修銷售預期，員工提早數週備戰，也讓人見識到大陸民眾愈來愈雄厚的消費實力。

大陸電子商務龍頭阿里巴巴集團旗下的淘寶、天貓平台，2013年「光棍節」締造單日成交額人民幣350億元（新台幣約1770億元）紀錄，今年傳出內定500億元的銷售目標。

如此龐大商機，吸引愈來愈多台灣業者加入戰局。

在台中發跡、以牛軋糖在大陸打響知名度的烘焙業者「糖村」，2013年底進駐阿里巴巴旗下新設的「天貓國際」平台。不到一年，糖村在天貓國際的業績已是自家官網的3倍，成為大陸消費者跨海網購糖村產品的主要管道。

糖村行銷企劃部經理許凱莉向中央社表示，糖村今年正式投入「光棍節」活動，包含人力、備貨等調度工作，兩週前就已展開。

她說，糖村把招牌的法式牛軋糖當作天貓國際的「光棍節」檔期預售產品，下殺6折，截至7日深夜的預訂量已接近3萬盒，逼近最大產能。若11日「光棍節」之前超過可負荷的水準，糖村打算不再接單，以免無法出貨。

許凱莉表示，糖村原本預期預訂量約1萬盒，現在不僅「光棍節」業績超標，還已多次上修目標。龐大的訂購量，已使糕餅師父每天加班應付，從11日起，糖村也將加派人力，每天分三班制出貨。

另一家感受到「光棍節」買氣震撼的，是頗受台灣年輕女性歡迎的美妝店「86小舖」。

86小舖2006年成軍時就是從網路拍賣起步，隨後逐漸拓展實體通路，2013年10月在天貓國際平台開店，以標榜「台灣直送」進軍大陸美妝電商市場。

經營86小舖的美合國際實業公司總經理王閔麒說，2013年「光棍節」時，86小舖在天貓國際開店才一個月，還在摸索中。今年86小舖10月底開始發放購物滿額可折抵的優惠券，從領取的情況推估，「光棍節」當天在天貓國際平台可進帳新台幣2300萬元以上。

他表示，大陸習慣用提前發放優惠券、限活動當天使用的手法「預熱」買氣，今年「光棍節」檔期的預熱成績，好到讓他「有點驚訝」。

面對「光棍節」網購爆量可能引發的出貨問題，王閔麒認為，屆時86小舖無可避免需要加班處理，而在物流環節上，阿里巴巴今年有加強追蹤訂單以配合調度，他預期在大陸送件塞車的程度應該會比往年減輕一些。

另一方面，大陸消費者透過電商平台購買台灣產品愈來愈普遍，但以支付寶等第三方支付服務付款的習慣卻難改。台灣銀行業者為解決這類金流問題，和大陸廠商合作推出跨境支付服務，玉山銀行就是其中之一。

為迎接「光棍節」，玉山、國泰世華等台灣多家銀行也和淘寶網合作推出11日當天刷卡滿額享10%現金回饋活動，引誘台灣消費者掏卡加入這個網購狂歡節。

隨著「光棍節」邁入第6年，台灣業者與消費者更加投入，這股網購旋風的威力可說是愈來愈強大。1031109

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