網路新生代銀髮族 爆多元商機

（中央社記者楊淑閔台北19日電）台灣走向高齡化社會，東方線上消費趨勢研究今天公布研究發現，這一代的熟年銀髮族自信心高，會網購以及用line溝通，多元商機無限，其中女性更是主導消費的族群。

東方線上今天召開「嬰兒潮，你變了！熟年銀髮ing」研討會。

東方線上執行長蔡鴻賢表示，其實每個熟年銀髮的人，心情都比實際年齡年輕7到9歲，所以對這個年齡族群的認知，需要重新解讀。

而且從性別來看，消費主導性上，還是女性大於男性。

不過東方線上行銷副總監李釧如說，其實以蔡鴻賢為例，心境及活動力上，甚至像是35歲左右的人；而東方線上結合歷年相關訪談調查研究後也發現，熟年（50到64歲）與銀髮（65歲以上）族的心境確實比身體年齡輕很多，也會想要從事更多活動。

李釧如形容嬰兒潮熟年銀髮大多是現在50到68歲的人，普遍有好的學歷，社經地位佳，生活負擔較輕，消費力好；同時也會展現較年輕的心理年齡才會從事的活動，算是「熟年活躍群」。

當下的熟年銀髮族會照顧子女，但是不會過度依賴親子關係，同時重視自己的社交活動，也熱心公益活動，並會使用社群通訊與子女進行情感交流，例如訪談對象中就有一位家長使用Line與擔任體育國手的孩子交談。

熟年銀髮族因為生活在科技快速發展的當下，也會參與網購，有父親展示自己為即將步入社會的孩子網購名人使用的包款，但也為自己購買運動用品。

另有母親上網購買家用品，因而減少上量販店及菜市場的趨勢出現；網購工具包含行動通訊、桌上電腦及筆電等，且都會注意付費安全性。

不過除了網購，熟年銀髮族跟社區的便利超商互動也很頻繁，因為可與人互動。

自我意識高下，熟年銀髮族的離婚率也提高了；民國87年時已結婚25到30年的離婚夫妻占所有離婚夫妻的5%，102年則占8.4%。

會中引述國發會前身經建會資料表示，2017年台灣進入高齡化社會，2020年逾半百的人口將超過912萬，占4成，相關商機開發，應先了解此族群的身心特質。1030919

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