谷歌推購買鍵搶攻電商 挑戰亞馬遜

（中央社洛杉磯15日綜合外電報導）全球網路搜尋巨擘谷歌（Google）據傳未來幾週將在其搜尋結果網頁上，推出購買鍵，打算和亞馬遜（Amazon.com Inc.）及電子海灣（eBay Inc.）競爭，搶攻電子商務市場。

「華爾街日報」（WSJ）引述知情人士披露，谷歌將從在行動裝置的產品搜尋網頁上顯示購買鍵開始。

這個購買鍵將伴隨著廠商贊助或付費的搜尋結果，通常會出現在頁首有谷歌購物（Shop on Google）字眼的頁面。這個按鍵不會出現在無廠商贊助，而由谷歌基本搜尋演算法跑出的搜尋結果。

知情人士解釋，一旦顧客輕觸購買鍵，會被帶到另1個谷歌產品網頁，在這個產品網頁，顧客可以選擇商品尺寸、顏色和出貨方式，完成購買程序。

知情人士指出，商品仍由零售商提供和銷售，而不是谷歌。梅西百貨公司（ Macy’s Inc.）在內的零售商，正在和谷歌洽談加入這項計畫。梅西百貨發言人今天未對尋求置評予以回應。

谷歌的購買鍵不會出現在桌上型電腦的搜尋結果，該公司初步將從一小部份的搜尋流量推動這個計畫。

但這個動作標誌著谷歌從單純提供資訊連結至其他網站，轉向加重電子商務的策略轉變，潛藏著若干風險。

部分零售商表示，他們憂心此舉會讓谷歌從有價值的流量來源，變身電子商務市集，在谷歌自家網頁上就可以購物。不願公開表達疑慮的零售商憂心，這樣的動作，將使得他們成為後端的接單者，削弱他們和顧客的關係。1040516

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