信義區最老百貨 新光三越A11脫胎換骨

（中央社記者陳政偉台北31日電）新光三越信義新天地A11是台北巿信義區最老百貨，如今越活越年輕。隨著信義劇場的星際大戰特展一炮而紅，讓民眾不得不注意到屹立18年的老店，正在脫胎換骨。

新光三越去年全台總進館人數為1.3億人次，年增近700萬人次，其中有500萬人次來自信義店的成長，而信義新天地A11是新光三越開拓信義商圈的第一家店，經過18年後，信義區最老店不顯疲態，反而越活越年輕。

新光三越A11的一角，原本是看不到櫃位的櫥窗，突然改成落地窗，前些日子更緊鑼密鼓進駐一間義大利輕食餐廳Miacucina，宣告A11再一步蛻變。

行銷總經理孫紹堃指出，A11承載著改變的挑戰，要打造青春新世代的路，以心態上的年輕為訴求，打破年齡界限，目前全館改裝進度來到第二階段，預計2016上半年全館完成改造，要以全新面貌迎接消費者。

即使信義區寸土寸金，但改變仍是必須，孫紹堃說，去年起新光三越信義新天地砸下千萬元，6樓400坪空間變身全台首間百貨經營的「信義劇場」，帶進全新年輕客層。

去年信義劇場吸引眾多話題，開幕首展以「星際大戰30周年紀念特展」打響名聲，去年底再度與果陀劇場攜手搬演「五斗米靠腰」，三度加演進而逐漸反轉青春世代對於百貨只能購物的印象。

孫紹堃說，A11二樓規劃成「Designer's Avenue」，主打個性化的樓層，其中與商發院共同規劃16坪的「The Lab設計實驗室」，是蘊育新銳設計師的搖籃，每一季都提供4位新銳設計師展售服裝作品，目的要吸引穿搭時尚的消費者。

信義區的商圈進入完備階段，其中連接各商場間的空橋經濟更顯重要。孫紹堃表示，去年從2樓進入新光三越的來客數增加30%，逐漸形成新類型的經濟模式，除了品牌跟櫃位開放地面向大眾，樓層上不難發現改變的軌跡。

孫紹堃說，A11力邀義大利餐廳Miacucina首次進駐百貨，以及旅遊美食節目強力推薦小樽手作珈琲，帶給青春新世代一個「食」尚與購物兼具的全新空間。

網路新世代是個沒有年齡界線的空間，孫紹堃強調，所以A11不止硬體的樓層改裝，也打造「A11 DAY創刊號」和「A11 DAY網站」上線，要讓新世代享受的「A11Day Life」。1050131

本網站之文字、圖片及影音，非經授權，不得轉載、公開播送或公開傳輸及利用。