台灣人愛看線上影音 周花7.3小時觀看

（中央社記者鍾榮峰台北4日電）台灣民眾多愛看線上影音？根據調查，消費者一周平均看7.3小時線上影音內容，1/4比例收看超過12小時，本土myVideo與KKTV表現不凡。

從消費族群特性來看，資策會創新應用服務研究所FIND團隊調查顯示，消費者一周平均花7.3小時觀看線上影音內容，甚至有超過四分之一的消費者，在一周內觀看時間超過12小時。

調查顯示，對44歲以下消費者來說，觀看線上影音已是日常生活一部分，在25歲至34歲族群中，甚至近4成觀看時數超過12小時；35歲到44歲的中壯年族群，也有5成6的比重每周觀看時數超過5小時。

在平台品牌知名度方面，調查顯示，第1名愛奇藝平台知曉度高達94.7%，其次KKTV平台有75%的消費者知道。

進一步調查各家平台用戶使用意願，調查發現Netflix平台用戶續用意願最高，有42.3%用戶表示未來半年內一定會繼續使用；台哥大電信的myVideo平台也有31.3%用戶表達一定會繼續使用的意願。同時，兩平台推薦率也名列前茅，各有74.3%與73.3%的用戶表示會想推薦親朋好友使用。

調查指出，台灣本土品牌表現不俗，myVideo有38.9%用戶認為平台CP值高，樂意持續使用；KKTV因具有獨家內容，有32.6%用戶因此被吸引而使用。

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資策會創研所表示，台灣消費者對線上影音服務需求龐大，面對市面多元選擇，線上影音平台競爭持續激烈。

創研所表示，消費者最期望平台內容豐富及多樣化，建議業者可取得獨家播放或研擬一系列具故事性、原創性影音內容，作為布局未來影音市場關鍵策略。1060704

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