HTC淡出印度市場 專家歸咎於行銷問題

（中央社記者康世人新德里23日專電）宏達電（2498）智慧手機品牌HTC淡出印度市場，分析師認為，印度市場競爭激烈，行銷要有攻擊性，但HTC長時間沒有行銷活動，實體店銷售也未有起色是淡出印度市場的主因。

數位媒體Quartz印度網站報導，Android系統智慧型手機今天可能已占印度智慧型手機市場的90%，但10年前把Android手機系統引進印度市場的公司HTC，卻在印度幾乎消失。

根據報導，HTC上週在印度裁掉80人，包括宏達電南亞區總經理希迪基（Faisal Siddiqui）、行銷主管巴拉千德蘭（Vijay Balachandran）及產品長納雅爾（R Nayyar）都先後遞出辭呈，僅保留了包括財務長塔雅爾（Rajeev Tayal）在內的10名員工。

HTC發表聲明說，公司將會在正確和適當的時間點投資印度。除手機外，公司將繼續在印度涉足虛擬實境（VR）、擴增實境（augmented reality）和人工智慧等市場。

HTC於2009年在印度推出首支Android手機後，Android手機已成為印度民眾的最愛；根據市調公司CyberMedia Research在2017年2月的調查，HTC是第三大印度消費者記得的智慧型手機品牌。

但到今年3月底，根據Counterpoint Research的數據，HTC智慧型手機在印度市場的占有率幾乎為零。

中國小米及另兩家中國品牌OPPO和Vivo則以低於150美元的低廉價格智慧型手機，成功主導印度市場，甚至擊敗長期領先的韓國三星。

另外，在高階市場，中國品牌OnePlus在印度日益普及，蘋果也透過降低價格企圖吸引印度消費者，都擠壓HTC生存空間。

市調機構國際數據資訊公司（IDC）印度資深市場分析師辛赫（Jaipal Singh）說，印度智慧型手機市場現在充滿活力，競爭非常激烈。如果想進入印度市場，就必須要有攻擊性。

辛赫指出，小米很有侵略性，OPPO和Vivo也全力在印度推廣他們的手機；但「HTC卻無法讀懂印度市場，它已經沈寂很久了，我們並沒有聽說它在印度的行銷活動」。

一名在新德里銷售手機超過10年的手機販賣店經理桑傑（Sanjay）告訴中央社記者，HTC很可惜，它們的手機很棒，成功在印度民眾心中留下很好的形象，但不知道為什麼HTC已很久不在印度大規模行銷。

事實上，最近幾個月，在新德里的手機零售通路據點，已看不到HTC的手機。

辛赫表示，HTC透過實體店銷售也沒有取得太大成功，這是印度小鎮和村莊銷售的主要支柱。許多智慧型手機品牌已在印度制訂強大的線下銷售策略，包括與當地零售商合作、建立服務中心，甚至開設體驗店。

他說，目前尚未聽到HTC透過零售商大肆促銷手機和提供折扣的消息。（編輯：高照芬）1070723

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