台灣選舉學:搶救告急比悲情
(中央社記者邱俊欽桃園27日電)「搶救」的旗幟與簡訊,成為選戰倒數各候選人掛在嘴邊的利器,而出奇的手機訊息與通訊軟體,更成為與選民近距離的搶救利器。
在台灣各項選舉中,就如同選舉飯中不能少掉「炒米粉」,而最後選情幾天的告急文宣與口號,也成為必喊的口號。
以往在選舉時,以基層的縣市議員選舉為例,候選人在文宣上通常設定為3波,第一波為各項名片、基本政見訴求、政見口號、贈品,做為推銷自己的「基本工」。
第二波在抽籤號次後,必須要有另一波文宣品,除了告知選民號次外,也加深各項政見與理念訴求,同時包括上過媒體的剪報的豐功偉業、各項藍圖願景。
第三波則是出現在與敵手相互攻擊,或者在最後的幾天中以「告急」的方式,希望支持者千萬不能太大意,甚至打悲情牌,讓該投的千萬別跑票。
由於選舉瞬息萬變,加上每一份文宣出爐,必須要有人力寄送或發送,否則就淪為「選完後,文宣品還放滿整個競選總部的悲慘世界」。
有些文宣品一印就以數萬份計算,要即時散發的確要花上一定的時間,因此近幾年的選舉中,就出現不少候選人從抽籤號次底定後,就打出「告急」、「搶救」牌,直接在布條號碼、文宣上印上危機意識的字眼。
有些選民會認為會不會太早告急,而缺少觸動支持的原動力?但隨著選舉投票一天一天接近,當別人還要花人力製作「告急文宣」時,提早布局告急的策略,也就不足為奇,甚至成為「告急界的領頭羊」。
至於「告急」有沒有用?桃園縣多位投入數屆選舉的候選人就說,「不管急不急,告急是一定要做的」,因為別人都在告急,自己卻不告急,好像很穩,反而會讓選民鬆懈而跑票。
候選人也說,除非在一對一的選舉,支持者比較不會跑票外,類似議員選舉,每位選民或多或少都認識1、2位候選人,在無法選擇下,往往會支持「誰到底比較急的候選人」。
晚近這幾年,隨著各項通訊軟體的興起,除了街頭布條、看板、文宣「大面積告急」外,智慧型手機的簡訊、Line的「小面積告急」,也成為直接與選民面對面接觸的利器。
而在觸控面板的告急文案,也考驗各陣營是否能散發出「真得好急」的訊息,有時候太四平八穩,反而缺少力道,以桃園這次的數則簡訊中,有些就讓支持者覺得「他真得很急了」。
有候選人會以鄉土,並且夾雜地方俚語的告急,彷彿以口語觸動選民神經,例如「有人放風聲說XX票太多,百面當選,要來和XX分票,若分票,XX就危險」;「XX陷入苦戰,穩當選=穩落選,穩當選=穩死」。
甚至有候選人也把同黨同志丟一邊,直接訴求「XX很危險,堅持不分票、不配票,拜託大家快快去拉票」。不太修飾的字眼,讓人感受到選情緊繃;也讓接到訊息的選民除了莞爾一笑外,多了投票的危機意識。1031127
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