網路無疆界 冰桶熱創經濟模式

（中央社記者廖漢原華盛頓23日專電）由美國網路世代發起的冰桶挑戰熱潮未減，全球議論紛紛；網路組織加接力賽式的經濟模式，取代教條性的傳統募款行動，未來社會活動的範圍與影響力將難以數計。

冰桶挑戰慈善活動引起全球熱潮，這項於年中起募款援助漸凍人研究的活動起源眾說紛紜，大抵由臉書和推特等社群媒體推波助瀾，美國媒體於7月中開始零星報導，國家廣播公司主播勞爾（Matt Lauer）於7月15日率先在「今日秀」節目以身試水。

活動於8月中掀起熱潮，臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）與微軟創辦人蓋茲（Bill Gates）分別於14、15日接受挑戰引發骨牌效應，由國家領袖、企業執行長到影視巨星和升斗小民，全球至今已有數千位名人共襄盛舉。

不過冰桶淋身的起源誰也說不準，80年代中起，美式足球超級杯結束後，勝隊球員將含冰的大桶運動飲料蓋特力，往總教練頭上撲頭一倒慶祝勝利，名為「蓋特力沖涼」（Gatorade Shower），習慣延續數10年，代表勝利與喜悅。

喬治亞科技學院學者貝爾（John Bare）在有線電視新聞網（CNN）網站指出，冰桶挑戰不只是花招，也無關冰水沖頭的有趣片段，而是年輕世代發動如接力賽的經濟活動，冰桶熱會退去，但接力形態的經濟模式將延續。

年輕人透過網路社群募款助人或實踐理想已行之有年，一圓歌星夢、成為時裝設計師或挑戰喜馬拉雅山的雄心壯志，都可在kickstarter.com等網站尋求支持同好，有人募了過百萬美金成為出片歌手。

作家坎特（Beth Kanter）指出，青少年在網上匯聚人氣的募款活動已成潮流，由懷抱改變社會熱情的手機與臉書世代所帶動，冰桶挑戰並非肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS）協會出面，而是年輕人自行主導。

網路綿密縱橫效應無窮，不過大眾媒體仍扮演關鍵角色。美國廣播公司（ABC）收視率最高的晨間節目「早安美國」主播群，15日集體沖涼形成漣漪效應，小布希前總統加入並點名前總統柯林頓，如果小柯的老婆前國務卿希拉蕊也加入挑戰，將掀起另一波高潮。1030824

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