全球疫情解封驅動運動市場成長 勤業眾信：2023年三大關鍵加速資金投入運動產業

(中央社訊息服務20230315 15:35:15)2023 世界棒球經典賽（World Baseball Classic, WBC）持續開打中，勤業眾信聯合會計師事務所今（15）發布《2023 運動產業趨勢展望》報告並指出，隨著疫情趨緩，全球運動產業逐漸復甦，在數位科技應用的投入以及運動聯盟的成熟發展之下，為運動產業帶來豐沛的成長動能、吸引私募股權投入，截至2022年8月投資額已超過300億美元。此外，大學生投入賽事的比例也逐漸提高，不僅擴大整體運動產業市場，也推動了該產業多元、平等與包容之進程。展望2023年，除了更多的人願投身運動市場外，伴隨數位化浪潮將持續引領體育產業發展，與數位科技、媒體娛樂等相關之合作併購交易案也會持續增長，勤業眾信提出「利用數位科技開拓商機、運彩資金刺激市場動能、『多元、平等與包容』（Diversity, Equity, and Inclusion, DEI）揭開運動新篇章」三個關鍵，驅動產業轉型再升級。

勤業眾信聯合會計師事務所電信、媒體與娛樂產業負責人溫紹群表示，Deloitte 於2022年宣布成為國際奧委會The Olympic Partner（TOP）為期十年、涵蓋五屆奧運賽事的合作夥伴，同時也是全球第一家合作的專業服務機構。集結全球資源提供跨產業的轉型服務，包括：網路安全服務、應用程序、平台及技術整合和管理，協助國際奧委會數位轉型，創造更現代化的賽事體驗；為全球體育殿堂在永續發展、DEI、職業運動員轉型與福祉等方面，提供支持並發揮正向影響力。

勤業眾信聯合會計師事務所運動產業負責人朱孝甫指出，2023年數位科技將會持續翻轉體育產業之發展，不論是AI、沉浸式體驗或區塊鏈技術，透過數位科技將帶給消費者嶄新的體育賽事體驗，開拓新興發展機會。業者可與相關技術單位合作，提升產業數位化程度，透過數據資料串聯不同產業形塑生態圈，讓體育產業突破既有框架，在波動不斷的市場持續創新成長。

2023年運動產業三大成長關鍵

一、 利用數位科技開拓新商機

隨著科技的興起與應用，根據Deloitte《2023全球高科技、媒體及電信產業趨勢預測》統計，全球串流影音頻道每年總計花費數十億美元購買體育賽事轉播權，且預計2023年總投資額會超過60億美元。顯見隨著串流影音平台崛起，透過電視收看體育賽事轉播不再是主流。

另一方面，虛擬交易市場熱度依舊，非同質化代幣（Non-fungible token, NFT）和區塊鏈技術也會體育產業揭開創新篇章。許多大型體育組織利用球迷們「收藏家的心態」，與專業團隊合作持續開拓相關領域的市場。例如美國職業橄欖球聯盟（National Football League, NFL）與Mythical Games合作開發區塊鏈手機遊戲，與Ticketmaster合作開發NFT紀念票券；台灣BELS與中職發行限量NFT，開拓體育產業的數位商機。Deloitte報告指出，未來相關的併購與合作案件將會不斷增加，是運動產業2023發展的重要指標之一。

二、 運彩資金刺激市場動能

2018年美國運動彩券合法化，且市場在短時間內急速成長，2022上半年的投注額已超過420億美元；台灣運動彩券更早在2008年就已合法。近期幾次國際賽事發生時更是買氣不斷，2022年銷售額創下歷史新高602億台幣，有助於帶動市場資金投入，為運動產業創造更多經濟機會，形成正向循環發展。

儘管如此，彩券、下注等行為所可能衍生之社會問題仍不容小覷，包括貪非法投注、成癮問題和金融犯罪等問題。澳洲亦在所有運動博彩廣告中輪播警告標語警示不良賭徒；美國各州和運動彩券業者正著手合作，從公共教育、廣告限制和賭博資源成本等多個方面著手進行研究，期許能減少運彩產業帶來的負面效果，極大化效益並對運動產業帶來正面影響。

三、 DEI揭開運動產業新篇章

多元與共融近來備受關注，國際奧林匹克委員會也將此議題納入其改革目標，再加上串流媒體平台讓觀眾能接觸到更多的體育賽事，給予許多較小眾的賽事和具備多元、創意的運動員有更多的曝光機會。隨著DEI意識的提升、法規的倡議與數位科技串流平台的盛行，相信未來運動產業將會有更多元的機會推廣，為運動產業注入活水。

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