Kantar凱度洞察 & LifePoints發布 : 台灣智慧穿戴市場成長潛力大!價格與需求認知是阻礙成長主因!

(中央社訊息服務20220525 13:43:12)Kantar凱度洞察&LifePoints發布2022年台灣消費者智慧穿戴裝置調查報告: 點此下載完整報告 : https://go.in.kantar.com/l/73302/2022-05-19/26bmlk8

受疫情影響睽違兩年後，2022年台北國際電腦展（COMPUTEX 2022）昨日於南港展覽館重磅開展，實體展將於2022年5月24日至5月27日展出，另同場加映COMPUTEX DigitalGo ( 5 月 24 日至 6 月 6 日），許多科技龍頭再度展現線下活動的宣傳實力，而智慧型穿戴裝置也仍舊是該展中永不退燒的重點話題，且根據 Market Data Forecast的推估，預計全球的穿戴式裝置市場將在2020年至2027年間，以年複合成長率18.7% 的幅度持續擴大。

為了解最新台灣消費者對於智能手錶/手環的購買態度與消費行為，Kantar凱度洞察台灣與LifePoints平台針對台灣600名20歲至50歲穿戴裝置的使用者或有意願購買者，進行研究調查，發現以下重點 :

■ 智慧穿戴市場成長潛力大
台灣的智慧穿戴市場仍未飽和，潛在用戶的比例仍大而且市場上的品牌還不多，因此我們透過這次的研究，試圖瞭解一年內打算購買智慧穿戴裝置的消費者態度，以提供品牌未來推廣與開發的著力點。

■ 價格與需求認知是阻礙智慧穿戴裝置成長的主因
有意願購買智慧穿戴裝置但尚未購買的原因當中，價格太高是最大的阻力，其次則是不覺得需要以及不清楚產品的功能。因此，如何與消費者溝通，清楚介紹產品功能與使用時機，建立需求認知，讓消費者覺得實用、對健康有益、而且能夠更方便日常生活，將幫助品牌贏得更多的使用者。

既然價格是購買智慧穿戴產品的最大障礙，那麼哪個價格範圍更符合潛在消費者的期望呢？由下表可見，無論使用者或有意願購買者，皆有四成傾向購買5000元以內的產品；對於價格超過11,000元的高價位產品，有意願購買者僅有22%會考慮，明顯低於使用者的39%，但考慮中等價位5000 - 10,999元的比例有38%，高出使用者的22%。顯見，要破除障礙，吸引更多的使用者，須有適當的定價策略，提供不同價格帶產品以滿足消費者。

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